如何通过主动营销开好局、起好步成为青岛分公司的思考点。该分公司在“双节”期间,开展“金猴纳福,油礼相送”油非互促活动,紧紧抓住春节前传统年货销售黄金期,借助供应商资源,在市区中心加油站打造“年货大集”商品堆头,指导员工开口营销,打造浓郁的新春氛围,带来非油销售收入的提升。
该分公司通过分解指标保障节日促销效果。量化班组每日工作目标;增加促销活动相关指标,包括推荐客户参与数量、发卡数量、单笔加油量等;值班长负责带领员工做好现场开口推荐,班结后站经理及时对指标完成情况进行分析、点评;每周对促销效果进行分析,对于未达预期目标的及时查找问题并改进。同时,该分公司还成立营销活动专项检查小组,在节日促销期间不定期到加油站检查督导,定期通报站点活动开展情况。
此外,该分公司还搭建起“线上加线下”多维营销网络。利用“中油好客e站”和“山东销售”两个官方微信平台,对青岛地区近8万粉丝精准推送油非促销活动信息。
[编辑: 董芳]