研究背景
智联招聘作为国内网络招聘的领导者，始终关注大学生就业及职业发展状况，致力于为企业、高校和学生提供就业平台与沟通桥梁。为了帮助社会、企业与高校更深入地了解当代大学生的求职意愿与求职行为，特进行此次“2014年应届毕业生求职力”调研。此次调研仅面向2014年应届毕业大学生，旨在全面把握、了解当代大学生求职行为、心态，籍此为解决大学生就业难问题提供关于大学生求职方面的洞察，并为高校大学生就业指导工作提供决策参考依据。
研究目标
本次调研目的在于了解以下信息：
（1） 应届毕业生的毕业去向；
（2） 应届毕业生的求职行为与态度；
（3） 应届毕业生的实习及找工作渠道；
（4） 应届毕业生对大学生就业的态度。
研究设计
本次调研活动依据调研方案中有关调研目的、研究内容等要求设计整个调研过程，项目的实施过程谨遵社会调查研究方法的科学规范，并以客观、公正作为整个调研活动的核心价值取向。
根据调研设计思路，本次问卷调研的对象为
华东地区2014年应届高校毕业生，包括大专、本科、硕士、博士应届毕业生，覆盖各地各级高校的各专业学生。最终回收有效样本12906个。
本次问卷调研的定量数据收集采用在线问卷调研的方式。通过随机抽样邀请华东地区各地高校应届毕业生参与问卷调查，经过逻辑查错形成最终数据库。
就业期望与现实的落差
（1）期望就业地vs.实际就业地
•省会城市是华东地区毕业生的就业首选地；华东地区大学生对北上广的青睐度在下降。
2014年华东地区应届生期望就业地中，42.5%希望到北京、上海、广州就业，省会城市为49.8%，其他城市为7.7%。从本届应届生最终签约的城市来看，34.2%的应届生签约工作的工作地点在北京、上海、广州，低于期望值42.5%；实际签约省会城市的比例为53.4%，高于期望值49.8%；实际签约于其他城市的比例为12.3%，高于期望值7.7%。从这一对比可以看出，华东地区大学生对就业于北上广的期望并不是最高的，省会城市才是华东地区应届生毕业的首选。这与华东地区不同级别城市经济发展均较为良好，经济差距不大，因此应届生在选择就业地时不会出现扎堆一线城市的情况。
