民和品牌荣膺iSEE全球年度最具价值创新品牌奖,战斧鸡腿成鸡肉品类新贵

2024-06-11 13:47 大众报业·半岛网阅读 (31026) 扫描到手机

近日,第六届iSEE创新盛典暨鎏金颁奖典礼在上海国家会展中心隆重举行。作为食品饮料行业的权威奖项,iSEE全球奖汇聚了全球各地的顶尖品牌和创新产品。在本次盛典中,民和品牌凭借其其卓越的品牌创新能力和市场洞察力荣获iSEE全球年度最具价值创新品牌奖,成为食品市场的新贵。

民和作为国内白羽肉种鸡行业首家上市公司,旗下有以集饲料生产、父母代肉种鸡饲养、鸡苗孵化、肉鸡养殖、肉鸡屠宰、鸡肉加工、生物科技于一体的循环产业链。于2019年总投资5.1亿,从9个国家和地区引进全球先进的生产设备,建立民信食品、潍坊民和两大鸡肉熟食智能化工厂,占地总面积93000平方米,年设计产能60000吨。

然而,在竞争激烈的快消品市场,仅有强大的生产能力是不够的。民和意识到品牌在C端市场的影响力至关重要,于是选择通过电商渠道打开市场。与其他传统企业依靠电商不温不火的做一段时间后,最终以失败告终相比。民和的电商策略显得极为专业、高效与成功。

民和以多维度思考产品与用户的关系与策略。在消费者购物体验上,民和首创的“战斧鸡腿”产品,选用XXXL号鸡腿,每只重量有220g,将近半斤,具备极强的视觉冲击感和饱腹感。在产品口味研发上,民和结合湖南和湖北的特色风味,独家研制出“湘鄂味”。并利用先进的生产设备,采用“蒸烤一体“工艺,使鸡腿口感嫩中带香,口味层次丰富。在烹饪方式上,民和还洞察到空气炸锅在年轻人中的流行趋势,推荐其作为主要的烹饪方式。在年轻人喜欢的香麻甜辣口味,便捷的烹饪方式的前提下,肉感十足的民和战斧鸡腿,一经上市就受到了广大消费者的喜欢。

而在最关键的市场营销策略上,民和选择了将所有资源投入抖音平台,自2022年5月在抖音平台开始售卖以来,民和仅用了6个月就成为了抖音鸡肉赛道TOP1品牌,战斧鸡腿更是带动了整个鸡腿品类的增长,各大品牌相继入局。

目前,民和的销售渠道已扩展至天猫、京东、小红书、快手、社群、社区团购和线下商超等多个平台,总销售额突破6亿元,累积2万多达人热捧,累积品牌曝光亿万次,战斧鸡腿销售突破3000万包,产品线也从鸡腿扩充到了鸡米花、鸡翅、鸡胸肉等全系列鸡肉制品,以便满足全方位客户需求。

iSEE全球年度最具价值创新品牌奖的获得,是对民和品牌创新能力和市场洞察力的高度认可。民和凭借其敏锐的市场触觉和高效的运营策略,在短时间内实现了从0到1的品牌崛起,完成了产业链升级的初步目标。展望未来,民和将继续发挥其完整的产业链优势和高效的运营团队,为消费者带来更多美味的同时,也推动整个白羽肉种鸡行业的升级和发展。