伊利用实力诠释全面价值领先目标,在双十一用品质好奶“喝护”美好生活

2022-11-14 09:41 大众报业·半岛网阅读 (571487) 扫描到手机

一直以来,伊利严守“伊利即品质,视品质如生命”的信条,坚持以消费者为中心的理念,坚定推进创新战略,加大产品创新投入和全产业链创新协同,不断提供高品质的产品和服务,满足消费者多元化的健康需求,并且响应国家促进共同富裕的号召,积极帮扶合作伙伴。今年的双十一大促,伊利坚定不移地贯彻全面价值领先目标,用品质好奶“喝护”美好生活。

1、伊利家族携手上阵,开启健康品质生活

多项业绩领跑,品质“喝护”美好生活

双十一期间,伊利安慕希、金典有机线、舒化牛奶、QQ星儿童牛奶等持续荣膺全网常温酸奶、有机线、无乳糖品类、儿童奶品类第一。

发力全域兴趣电商,多维度满足多元需求

伊利还打通全域兴趣电商,满足消费者多元需求。今年双十一,伊利在抖音渠道内,持续触达更多用户,实现兴趣人群增速爆发;

伊利通过打造“品质见证推荐官”达播矩阵活动助力新品推广,基于达人与粉丝间的互动传递企业品牌价值,为品牌建立兴趣式、信任式分享通路,搭建口碑销售渠道,一方面进行新品渠道渗透,另一方面打出了区别于以往大促以价格推老品的传统方式,建立了差异化达播策略。此外,伊利也持续发力品牌自播间,加强与品牌用户的互动粘性,拉近用户距离,在今年双11也同样获得骄人成绩。

在直播驱动下,伊利天猫旗舰店13年品牌老店依旧保持42%的强势增长;同时在抖音渠道,伊利也提交了抖音电商双11品牌榜第一的满意答卷。 

2.践行“消费者价值领先”目标:

多产品线坚持天然营养,营养好奶守护健康生活

依托全球优质资源体系,深入洞察消费者营养健康需求,伊利开拓性布局多品类乳品,以多赛道的绿色健康品质好奶,持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。

这次双十一,为了让消费者有更多选择,伊利金典更从源产地及科技生产两个方面为消费者带来两款新品——呼伦贝尔限定有机奶和超滤牛奶。

呼伦贝尔具有得天独厚的地理位置,地处黄金奶源带,素有“牧草王国”之称,造就好草好牛好奶,为消费者提供优质奶源限定产品。

金典超滤牛奶经过特殊过滤工艺,实现新的营养配比,使得口感更丝滑,营养更高,让消费者随时享受“高效营养"补充。

为满足儿童成长发育中的营养需求,伊利通过专利精饲技术,推出原生营养系列产品,纯牛奶中自带DHA,以父母之心提供安全、健康的儿童牛奶。

同时,伊利创新开拓“奶卡”新模式,通过更灵活的货品组合、更完善的配送体系、更新鲜的产品日期,在保障消费者对营养、品质、健康诉求的同时,也切实为消费者解决了便捷性、周期性、亲友礼赠等全方位的场景需求。

目前,伊利在两大电商平台积累的可追踪消费者资产持续双位数增长,其中核心会员体量保持行业领先地位。在优秀的成绩背后,是伊利对消费者需求的深入洞察,也是伊利坚持精细化运营后在双十一大考交出的优秀答卷。

3.践行“员工价值领先”目标:

主播孵化计划启动,人人都是品牌代言人

随着电商行业商业模式不断迭代,伊利电商发起了“开播啦代言人”项目,三条赛道汇集各职能部门,赛期累计场观200万+,互动400万+;通过层层筛选优秀“品牌代言人”;发挥个人优势,积极做品牌的建设者、传播者、守护者。

电商更是率先把践行员工价值融入到自播项目中。热爱生活、懂品牌、懂产品的内部员工,是优质内容的创作者,更是具有强大潜力的品牌代言人,在一言一行中,传播企业和产品,展示品牌和文化!

4.践行“企业价值领先”目标:

锚定高质量发展主线,携手合作伙伴共创价值

伊利充分发挥龙头企业对于产业的压舱石作用,与行业上下游攻克时艰,更是启动了“伊利绿色智能示范应用项目”。此次金典限定版呼伦贝尔有机产品的推出,体现了伊利和呼伦贝尔、阿荣旗两级政府共同振兴奶业的决心,也全面开启了品牌奶源地产品的构建步伐。

5.践行“社会价值领先”目标:

积极响应乡村振兴战略和共同富裕号召,统筹保供主动作为

坚决贯彻国家乡村振兴政策,伊利深入原产地,在本次双十一期间,伊利安慕希带领近20万消费者共同加入助农行动。安慕希持续通过挖掘“地域+水果”的产品特色,以原产地直采的模式创新产品,先后推出多款地域水果系列新品。

响应国家共同富裕的号召,伊利针对下沉市场,从0到100完成搭建线上经销商店铺矩阵,双十一期间形成百店齐放新态势,赋能乡村经济发展。

此外,在今年抗疫关键时刻,伊利第一时间快速反应,统筹协调充足的货源与强大的供应链,主动向受疫情影响的城市与地区供给乳制品,覆盖人口达6500万,切实保障社会供应需求。

为进一步贯彻可持续发展战略,助力“碳中和”目标早日达成,伊利联手阿里公益,在网络媒体上发起“低碳共生”的号召,用回收的金典奶箱制作可降解的“暖冬喵屋”,还通过线上公益平台开展“益起写”活动,向大众科普了低碳环保与关爱生命的重要意义。

伊利以践行全面价值领先目标为己任,不仅赢得了消费者的支持与信赖,更为“喝护”社会美好生活助力赋能。未来,伊利将继续发挥龙头企业的责任与担当,汇聚全球智慧资源,驱动全产业链高质量发展,引领和带动行业进取,开拓行业新格局。

※数据来源:商情通、数据银行、京东商智、飞瓜数据、拼多多等电商平台数据统计