欧洲杯碰撞618,“买电视 选U7”引领潮流

2021-06-18 17:01 大众报业·半岛网阅读 (5067) 扫描到手机

如同赛场上乔治贝斯特、坎通纳、贝克汉姆、C罗等曼联7号球员成为传奇一样,欧洲杯叠加618,海信的“7号球员”也创下“品销合一”奇迹。

作为2020欧洲杯赛事的顶级赞助商,海信推出了2020欧洲杯60周年定制电视U7系列,并在欧洲杯赛场上用中英文向全世界介绍了这份送给欧洲杯的“礼物”,大家都亲切地称其为海信的“7号球员”。

赛场内,“买电视 选U7”“ULED TV7”等围挡广告语频繁刷屏;赛场外,围绕欧洲杯和“6·18”展开的球迷活动、购物狂欢在线上线下引爆市场。

受欧洲杯预热传播和“6·18”大促的叠加影响,自 6月12日欧洲杯开赛开始,海信U7系列各型号电视线上搜索量均大幅增长,全渠道销售增长明显。6月18日当天,U7系列销量即接近前半月,海信电视与京东平台定制款游戏电视E7G-PRO系列卖断货。

实际上,作为海信的明星产品,U7系列电视凭借信芯U+超画质芯片、全阵列动态背光、178°蛾眼仿生屏等超高配置,以及陆续上线的超级球迷模式,一经上市就广获认可。尤其是随着今年欧洲杯脚步的临近,其迅猛势头早已显现。据奥维云网线下数据显示,今年海信U7系列电视已经连续两个月有三款产品进入中国电视新品畅销榜前十。

在海外,U7系列电视也受到消费者的青睐。2021年1-5月,欧洲六国(英法德意西俄)海信U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%;销售收入同比增长258%。

“7号球员”已站上C位,海信U7成为欧洲杯营销“品销合一”的标杆。以海信U7为“前锋”的海信电视矩阵,也借势欧洲杯表现出强劲的市场动力。

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