日前，第十届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。深度传播集团数字营销团队申报的三个案例脱颖而出，共斩获6大奖项，其中营销综合-家电类金奖也花落深度传播集团。据悉，这是自2013年以来，深度传播集团连续7年荣膺虎啸大奖。
深度传播集团荣获的金奖证书及奖杯
众所周知，虎啸奖是代表数字商业传播领域至高水准的全国性奖项，展示的是历年数字营销行业的年度创新成果。本届虎啸奖，参赛公司多达610家，选送案例超过3000件，深度传播集团在激烈的案例角逐中一举拿下6项大奖，实力可见一斑。
从获奖案例来看，Leader（统帅）的两个年轻化营销案例在深度传播集团摘获六大奖项中占据五席。在整个2018年，“品牌年轻化”曾被认为是数字营销的常态化趋势之一。随着主流市场的目标消费群体从80后过渡到90后甚至是00后，解读年轻人的心理、拉近品牌与年轻人之间的距离，正成为许多品牌的营销诉求。
发挥明星效应 撬动年轻圈层
毫无疑问，深度传播集团团队深谙品牌年轻化营销之道，此次拿下营销综合-家电类金奖的“统帅1㎡时尚大片——小空间里的大时尚”项目，就是一场由深度传播集团打造的属于年轻人的Lifestyle 运动。该项目充分发挥了深度传播集团的资源优势和创意能力，通过线上线下联动，多角度、多形式的传播，让Leader“轻时尚 悠生活”的品牌主张渗透年轻人圈层。
Leader的“轻时尚代言人”、人气新星邓伦必然是此次口碑营销的引爆点之一，深度传播集团团队以此为出发点，抛弃粗暴的“唯流量论”，建立明星IP与品牌的深度合作，同时深挖年轻人的社交媒体使用习惯，通过微电影交互、抖音交互等形式，成功撬动粉丝热情，有效扩大了传播声量。
据了解，这是一次品牌口碑与销售业绩“双丰收”的营销传播，总曝光量达9000万+，助力Leader电商销售额达1.38亿+，增幅149%。此次同时摘得营销综合-家电类金奖、营销单项-整合营销类优秀奖，当属实至名归。
Leader年轻化展厅
玩转内容跨界 释放品牌活力
“品牌年轻化”中的“年轻”，并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。在表达方式上，品牌年轻化也绝非仅停留在内容层面，而是在产品需求、用户渠道等多个层面，全方位、立体化地与年轻群体进行高效交互。
从这个思路出发，深度传播集团促成了Leader与日食记的牵手，从两大品牌的视角出发，以最简单的方式，向人们展现食物的力量与生活的美好，打造出不一样的新年味，将“这个新年我统帅”的品牌主张充分释放。
可以说，这是一次深挖IP内核的内容跨界，“统帅电器X日食记——这个新年我统帅”项目，也因此一举拿下虎啸奖“三铜”，分别是营销综合-家电类铜奖、营销单项-公关传播类铜奖以及营销单项-内容营销类铜奖。
Leader X 日食记线下体验店活动展示
Leader 专属日食记创意年夜菜《八宝福袋》
从Leader的案例来分析深度传播集团的品牌年轻化营销策略，仅仅是管中窥豹。近年来，深度传播集团的品牌年轻化玩法还深入制造业、快消业乃至政府机构和行业协会，并在政府的全球化形象管理与提升项目中有所体现。例如深度传播集团团队服务的青岛文化和旅游局海外官方账号Visit Qingdao，就是展现城市风采与活力的一扇海外窗口。深度传播集团为该账号策划的“温馨圣诞·Visit Qingdao招募全球旅行使者”项目，此次也荣获营销综合-政府机构和地产形象类铜奖。
青岛文化和旅游局海外官方账号Visit Qingdao
碎片化时代，仅仅流于表面的年轻化营销活动已经难以奏效，无论是品牌与年轻用户的沟通方式，还是产品消费数据与用户社交数据的打通，都值得策略团队去深入思考与研究。正是牢牢抓住了品牌诉求与年轻用户的价值观，深度传播集团才能够在品牌年轻化的战场上成功突围，实现“品效合一”，频获客户与业界认可。而深度传播集团出品的一系列年轻化营销新玩法，亦为诸多品牌的年轻化战略打开思路。
深度传播集团荣获的六大奖项证书及奖杯
