2019年4月2日上午，《品牌引领高质量发展高端论坛》在青岛市级机关会议中心举行。本次大会在青岛市工业和信息化局的指导、新华社《中国名牌》杂志社的战略合作下，由青岛创想力品牌研究院和青岛市企业联合会、青岛市企业家协会、青岛市城市经济学会、青岛市演出行业协会、青岛市现代服务业研究会联合主办，青岛创想力品牌研究院承办。论坛立足“三个转变”精神，发挥社会组织平台作用，提高品牌之都青岛的品牌竞争力，提升品牌国际化水平，让青岛再次成为新的历史机遇期以品牌战略引领高质量发展的历史担当者、引领带动者和坚定实践者。
一、精彩致辞，《中国名牌》全媒体助力品牌青岛
【青岛市企业家协会执行会长王智礼】
青岛市企业家协会执行会长王智礼代表各发起单位致辞。他指出，青岛素有“品牌之都”之称，青岛昨天的辉煌得益于品牌的打造，青岛今天的发展成果，品牌的作用力功不可没。新时代、新任务、新要求，要高质量发展同样需要品牌的引领，造就一个开放、现代、活力、时尚的现代化的青岛，更需要品牌的作用力。因此，我们的责任和担当不仅需要打造更多的品牌，也需要加倍锻造更多拥有竞争优势的名牌。
【中国名牌杂志社总编辑周志懿】
中国名牌杂志社总编辑周志懿在致辞中介绍了《中国名牌》杂志的发展历程与资源优势，展示了《中国名牌》全媒体“以品牌为抓手，推动中国品牌发展”的生动实践。周志懿表示，青岛于2005年被评为品牌之都，是中国品牌事业较早的发源地之一。但近年以来，青岛的品牌建设事业新动能、新表现不足。青岛的品牌 建设应在原来的基础上再出发、再升级，展望新高度。《中国名牌》全媒体希望通过此次论坛以及后续的品牌培育相关计划，进一步研讨促进青岛“双招双引”的发展思路，以媒体力量，助推青岛品牌事业的升级。
【《中国名牌》杂志社副总编辑杨侠】
《中国名牌》杂志社副总编辑杨侠介绍了“中国名牌杂志社行业名牌培育计划”。它的基本原则就是：免费、透明、公正。重点面向两个群体就是行业排名前十的品牌和潜力之星，我们希望能够帮助那些隐形冠军脱颖而出。
二、共建品牌基地，品牌院的使命、责任和担当
【青岛创想力品牌研究院院长盖彦】
青岛创想力品牌研究院院长盖彦发表《品牌院的使命、责任和担当》主旨演讲。她表示，中国经济正在从计划经济迈入市场经济、从市场经济进入品牌经济时代。青岛创想力品牌研究院在这样的时代、这样的背景下应运而生，伴随着青岛市委党校刘文俭教授《深入实施品牌战略，推动青岛全面高质量发展》的两会提案，在青岛学界、企业界精英的共同发起下谋划成立。可以说，青岛创想力品牌研究院诞生伊始即有着明确的愿景、使命和责任担当。
首先，建立青岛品牌研究智库高地，联通全国乃至全球资源服务青岛。青岛品牌研究应当真正立足青岛、面向山东、辐射全国和全球，以世界级的气魄和眼光，研究当下青岛之品牌战略发展。品牌院在这方面应当发挥品牌研究的本职作用，通过链接《中国名牌》全球专家智库资源，服务于青岛，助推青岛的品牌战略发展。
其次，形成青岛名牌培育咨询中心，大力培育能够引领中国品牌发展的行业名牌。上个世纪，青岛在品牌产品发展时代推出了海尔海信青啤澳柯玛双星五朵金花，从而带动了品牌企业、品牌产业、品牌经济的发展道路；奥运青岛时代，青岛推出了帆船之都、啤酒之城、音乐之岛、影视之城等若干张城市名片；上合峰会后时代，青岛全方位搞活一座城，应该迎来品牌引领高质量发展的又一次城市品牌战略升级，这一次，青岛应当形成品牌建设百花齐放、姹紫嫣红共争艳的品牌簇群新时代。
第三，探索青岛品牌经济独特魅力，丰富品牌之都内涵让青岛发展活力四射。青岛应当面向未来，以世界眼光、国际标准、中国特色，建设和培植城市品牌个性，成为品牌研究、品牌建设、品牌引领的龙头，建设成世界品牌经济的高地。具体立足卓越制造的优势，以品牌为引领，以创新为驱动，以知识产权战略为内核，以产业创新平台为支撑，以现代服务业为动能，以时尚活力的国际消费中心为体验，大力培植以品牌大企业带动的、以智慧为方向的品牌产业供应链系统。
第四，培育青岛品牌生态群落，让青岛品牌簇群迎来百花齐放春满园。我们呼吁，政府部门联动起来，推出品牌青岛建设升级新政，发挥好品牌培育政策引导作用；中介组织联动起来，主动错位互补发展，发挥好品牌服务作用；品牌企业联动起来，互相取长补短，形成同业异业联盟，培植自身品牌生态圈，逐步走向品牌价值链高端。青岛名牌应当积极作为，以全球视野构建品牌生态，树立领跑智能智造高端的雄心壮志，青岛各品牌产业生态群落不仅应在城市内互动共生，在区域外融入京津冀、长三角经济带，更应以青岛智慧和青岛方案进入一带一路、连通日韩，最终在全球市场书写青岛品牌的壮丽诗篇。
最后，在品牌建设的顶层架构设计方面，可以党建品牌为引领，以党政机关为示范，以窗口行业为重点，以示范企业为主体，以品牌论坛为平台，以品牌院为研究和咨询高地，全方位培育品牌生态，升级“品牌之都”形象和内涵，设计品牌青岛领航山东、融入中国、连通全球的青岛智慧和青岛方案。
【青岛创想力品牌研究院名誉院长陈维民】
随后，在中国经济学会副秘书长、青岛创想力品牌研究院名誉院长陈维民主持下，全体与会嘉宾见证了《中国名牌》杂志社山东品牌培育合作基地揭牌仪式、青岛创想力品牌研究院揭牌仪式、U&Me品牌创意服务联盟揭牌仪式。并宣布了青岛创想力品牌研究院名誉院长、理事长、创始院长、执行秘书长、品牌院智库专家名单。
【青岛创想力品牌院创始院长苏小妹】
青岛创想力品牌院创始院长苏小妹作为联盟发起人进行了品牌服务供应链构建的分享。
三、专家指导，纵论品牌引领高质量发展韬略
【上海品牌发展研究中心主任姜卫红】
上海品牌发展研究中心主任姜卫红与各学会、研究会会长和研究院院长、智库专家代表受邀在大会发表主题演讲。他表示，品牌建设应该聚焦诚信、消费、品质、创新、情感五大要素，突出个性化、特色化、差异化，推动创新要素的驱动和文化要素的支撑，形成专利权、版权、商标权要素聚集。他介绍了上海品牌建设情况及长江三角洲城市经济协调会品牌专业委员会情况及对青岛建设品牌之都的思考。他表示，长三角区域一体化发展进入新的历史时期，要不断推动长三角地区实现更高质量一体化发展，更好引领长江经济带发展，关键是推动品牌经济发展，实现长三角地区高质量发展。上海品牌研究中心期待与青岛创想力品牌院建立战略合作，共同聚焦以上课题和海洋品牌进行研究合作。
【青岛市城市经济学会雷仲敏会长】
青岛市城市经济学会雷仲敏会长表示，青岛创想力品牌研究院和中国名牌山东品牌培育合作基地的揭牌是青岛一件划时代意义的盛事。品牌之都的品牌研究基地长期缺位，研究院的成立填补了这一空白。青岛品牌研究的路径已经从产品——服务——文化——精神，城市经济学对品牌的关注不仅从微观视角研究城市活力，还从中观视角评估服务品牌对城市功能的提升，更从区域视角思考城市在更大空间范围内的核心竞争力。他表示：1.城市之间的竞争越来越依赖文化软实力，文化已成为城市功能的核心要素。2.品牌文化作为青岛城市文化的核心内涵，是凝聚全社会共识的重要精神财富和建立现代经济体系的重要载体。3.品牌优势已成为青岛参与国家全球治理体系建设的重要战略资源。4.深入研究如何有效激发和盘活这一资源是青岛实现高质量发展的重要历史使命。
【青岛市演出行业协会会长宋伯川发言】
【中国企业文化促进会工业文化专委会会长杨克明】
中国企业文化促进会工业文化专委会会长、青岛创想力品牌研究院创始院长杨克明围绕文化塑牌主题发表主旨演讲。他认为， 一个企业的品牌价值，首先取决于这个企业的企业文化。一流的品牌，一定是有着一流企业文化的品牌，能够跨越百年的品牌，必然是有着正向的价值观和深厚的文化底蕴，而且它的企业文化能够不断的创新。品牌和企业文化是一个事物内外的两个面，对内的一面叫企业文化，对外的一面叫品牌。企业文化是经营员工的“心”，使员工能做到正念、正言、正行；品牌是经营客户的“心”，使企业在客户中有知名度、信誉度、美誉度。要经营好客户的“心”，先要经营好员工的“心”。因为优秀的产品是优秀的人干出来的，“造物先造人”。他倡议，优秀企业应该做到六个导向：客户导向、人本导向、创新导向、目标导向、问题导向、精益导向。品牌开路，文化兴业，内外兼修，价值导向，企业才能健康发展，企业之树长青。
四、企业实战，共话品牌生态培育新愿景
品牌论坛上，青岛创想力品牌研究院、中国行业名牌培育基地还推荐了年度品牌引领高质量发展典型企业进行了精彩的案例分享。他们是：远见控股集团董事长牟伟、习远咨询集团董事长张晓、公交集团董事长赵海斌、新快集团副总经理钟海霞、茱丽雯高级女装定制董事长王雯、中华老字号春和楼董事长沈健基、万里江茶业董事长江崇焕等代表性品牌企业董事长应邀发言。
【远见控股集团董事长牟伟】
远见控股集团董事长牟伟秉承“让创业变得简单”的使命，自1997年创业以来，快速发展成为多品牌、多行业、全产业链、互联网化、国际化运营的品牌供应链集团。远见集团以行业领先的多品牌众创+全产业链共享的S2B2b2C模式为基础，以品牌供应链平台的构建为核心，以三个斥巨资打造的现代化食品加工中心为依托，搭建产品研发、工业化生产、全程冷链物流配送、商业设备设施提供、设计营建、互联网营销推广，以及品牌企划升级、门店选址开业、运营督导、创业培训、项目投融资等品牌全供应链支持体系，构建支持全国品牌创业者的“易创联盟”一站式创业平台。远见集团拥有SC\ISO9001\HACCP等多个体系认证，更有业界鲜有的出口资质，一次性通过国际GMP认证，十万级标准的化妆品生产中心。远见控股集团围绕美食、美业、连锁便利店三领域，建立开放、高效、富有活力的创新创业生态系统。目前集团所属分子公司30多家，多品牌运营品牌店遍及华北、东北、华东、华南、西部等地区18个省和直辖市，共计3000多家加盟店，并持续裂变式发展，构建起“品牌+资本+生态圈+互联网”的远见快时尚品牌航母，成就国际化特许连锁品牌领航企业。
【习 远咨询集团张晓董事长】
张晓董事长领导的习 远咨询集团是工程与经济领域综合性咨询机构，创立于1996年，以市场需求为导向，每一个项目以最佳实践为目标，以项目的策划规划、工程咨询、PPP咨询、工程设计、造价咨询、招标代理、评估业务、全过程工程咨询、信息技术解决方案为核心业务，以工程建设、工程经济、项目管理、法律、会计等为核心技术，以信息技术做支撑，提升客户和项目价值，推动行业进步，实现相关方的共赢。集团拥有各类专业人才五百余人，以青岛为根据地，以山东为核心区域，服务范围已辐射全国，在北京、上海、津冀、宁夏、内蒙、辽宁等地设立了分公司。集团不断提高核心竞争力，致力于构筑一个开放共享的平台，为各类人才和合作伙伴提供更广阔的发展空间，成就国际化的综合性咨询机构。
【新快集团副总经理杨希平】
新快肉食，从2003年创业至今，从“新概念鲜肉食品超市”在全国市场连锁布局发展，开设有50多家连锁店铺。新快通过新快牧业板块的发展，新快物流板块的支持，新快牛道馆的体验，在完善品牌供应链体系的同时，持续培育新快“红花牛”招牌产品、以及品牌猪肉和品牌牛肉自有产品品牌。新快肉食以“鲜”为引领，以“质”为基础，以“精”为招牌，引领中国肉食消费告别传统模式，传播先进理念，已经逐步构筑起了一个以鲜美肉食供应为中心的新鲜生态圈。
【茱丽雯定制女装王雯董事长】
从手工制衣铺、金铭制衣，到茱丽雯高级女装定制品牌……青岛金铭爱特奴服饰有限公司的经营理念随着时代的发展在不断升级迭变。王雯董事长在发言中介绍，作为青岛纺织上青天走出来的第一批模特，因爱美而步入服装定制行业，23年积累了一大批忠实品牌粉丝。王雯表示，服装是个人品牌形象的第一载体，其品牌发展模式可以总结为六点：大牌审美、超级面料、粉丝甄选、爆款产品、限量定制、快速迭代。从供需侧出发，先订单后生产，在连锁化发展的茱丽雯高级女装定制体验会馆的背后，支持她的是一个无边界链接的供应链系统。茱丽雯高级女装定制品牌以其独特的品牌发展模式引起了品牌专家以及参会嘉宾的高度关注点赞，大家纷纷讨论茱丽雯品牌模式，并对其未来发展给予研讨。
江崇焕是青岛万里江茶业有限公司创始人，现任崂山绿茶龙头企业——青岛万里江茶业有限公司董事长，是青岛茶叶协会会长、山东省第12届人大代表。1997年万里江成立以来，他从事茶叶生产、研究二十几年，积累了丰富的专业知识和生产高品质茶叶的实践经验，为北方茶叶的生产发展起到了领头羊的作用。
【中华老字号春和楼餐饮有限公司董事长沈健基】
中华老字号春和楼餐饮有限公司董事长沈健基谈老字号的活化与创新。他表示：春和楼创立于1891年，迄今有180年的历史，是山东省历史最悠久的鲁菜饭店，中国著名的餐饮民族品牌。春和楼是青岛地区鲁菜发祥地，发扬工匠精神，师徒传承技艺高超，现在一直保持岛城鲁菜第一的这样一个称号。春和楼在传承的基础上，多次开展传统鲁菜、非遗这样的研讨，以及像文化餐饮的品鉴会等活动，大力开展研制创新菜品和经典面点，采取走出去、请进来的办法，像上海的西湖饭店、苏州的得月楼等这些百年餐饮老字号进行联名献艺，共同提高。我们的主厨烹制了青岛的十大风景菜，受到了中外宾客的高度赞扬，也开了中国风景菜的先河。坚持改良创新，让顾客常吃常新。春和楼蒸饺系列、经典面点系列等都被评为国家的名菜名点，为繁荣青岛乃至山东的餐饮市场和旅游业发展做出了积极贡献。坚持诚信经营、质量第一、创新发展，不断擦亮春和楼这个百年老字号的金字招牌，2010年被商务部作为审时度势、大胆创新产品的典型，向全国老字号进行推广，成为全国老字号的样板。
【公交集团副总经理纪伟】
公交集团副总经理纪伟在发言中介绍道：青岛公交集团作为青岛市公共交通主体企业，占市场份额90%以上，城市公交、轨道巴士、出租汽车、商务旅游、广告传媒等三十余个直属及控股参股企业，公交线路总长度4700公里，线网覆盖中心城区及相关市域清洁能源车辆达80%，主导青岛市城市公共交通客运市场。为了扩大青岛巴士品牌的规模性和延展性，提出打造青岛巴士品牌1+N体系，围绕青岛巴士核心品牌，提出各自的主体功能品牌，通过资源集约优化，初步形成了青岛巴士红叶红、一路相伴、我等你、暖行、萤火之光、阳光轨道、啄木鸟、螺丝钉等架构，有效发挥了品牌效应，围绕着尊重每一位乘客、关爱每一位员工的核心价值理念，按照标准落地，标杆引领品牌战略的思路，承担起民生公交、平安公交、绿色公交、智能公交、诚信公交、幸福公交使命和责任，不断改进服务品牌，将青岛巴士良好的品牌形象展现给广大乘客和社会各界。青岛巴士品牌是青岛公交无可替代的宝贵资产，我们将确立品牌定位，通过科学的品牌管理，持续塑造品牌资产价值，不断扩大市场感召力和企业文化魅力，努力打造规模化公交服务第一品牌。
【青岛海丽雅集团董事长张旭明】
青岛海丽雅集团董事长张旭明介绍，海丽雅是一家有着97年发展历史的企业，1922年由民族资本家生产扎头绳起家，上青天时代就有着“江北第一家”的美誉。通过不断调结构、转动能，以品牌为引领推动企业的高质量发展，目前已发展成为以海洋装备、军工装备、应急安全三大版块为主的国家高新技术企业。海尔蓝、海信绿、海丽雅红被称为青岛制造主色调。在品牌战略建设中，我们提出了以下几个发展原则：一是，坚持主业，做精做专。二是，坚决做自主品牌。三是，将提升企业自主创新能力，作为品牌培育的重点。四是，以低端产品向中高端产品形象转变。五是，强化品牌宣传意识，淡化企业宣传。现在，海丽雅集团已拥有两大主力品牌，一是定位于高端市场的品牌“蛟龙”。二是定位于民用市场的品牌“安心”，用于应急安全救生领域，助力民众安全。
【青岛市委党校刘文俭教授】
该阶段主持人、青岛市委党校刘文俭教授在分享中表示，应以品质铸造品牌青岛。全面部署谋划品牌产品、品牌企业、品牌园区、品牌景区、品牌机关、品牌城市打造和建设。通过各层级、各部门、各领域的品牌建设，一方面，在公共领域，促进工作思路的创新，推动由低效管理型向高效服务政府转型。另一方面，在经济领域，促进各行各业提升产品品质、提高服务水平，促进现代农业、现代制造业、现代服务业的产品品质、服务质量，推进产业结构的优化升级，实现新旧动能转换。新时代深入实施城市品牌引领战略，需要以党建品牌为引领，以党政机关为示范，以窗口行业为重点，以示范企业为主体，以品牌论坛为平台，加快培育品牌生态环境，重塑青岛“品牌之都”形象，重振青岛“品牌之都”雄风！
【海尔集团党委原副书记、青岛创想力品牌研究院名誉院长王安喜】
海尔集团党委原副书记、青岛创想力品牌研究院名誉院长王安喜做阶段小结：大家的发言十分精彩，从专家智库的高度和企业实战的精度上为品牌之都建设提供了新精彩。青岛不仅有海尔海信青啤双星等金花，还应该培育朵朵金花簇群。期待着通过本次论坛活动借力，推动青岛品牌之都内涵丰富、品质升级。
海尔1984年到1991年做的是产品品牌，怎么做起来的呢？三无三有，从一无所有，企业文化是无的，到有做成了冰箱、洗衣机等产品品牌，这是创业。然后从有到无的突破，有这些产品供应链了，再到品牌文化。再就是从借光到自己发光，借地域的光、政府的光，现在自己能发光了。然后从2005年到2017年12年做了平台的品牌，三无三化，企业无边界、企业平台化，管理无领导、员工创客化，供应链无尺度、用户个性化。从2017年以来，特别十九大以来，我们做的是生态品牌，怎么做的呢？三生三子，一个是生态圈、生态收入、生态品牌，生态品牌怎么样促进不断发展？三子，一个是风投为镜子，生态收入是梯子，中子裂变产生出来的巨大能力为标准，不断打造新的生态圈，形成良性的循环。从产品品牌到平台品牌再到生态品牌，这个品牌怎么样一步步来提升？靠的是什么？政治工作、党的建设，企业文化是灵魂，党的建设是政治灵魂。海尔企业品牌能做到现在，党建品牌是政治和组织的保证。
五、发布青岛倡议，推动品牌之都再创新辉煌
【青岛创想力品牌研究院理事长卢浪秋】
论坛最后，青岛创想力品牌研究院理事长卢浪秋发起《品牌引领高质量发展青岛倡议》：
这是一个激情澎湃的新时代。开启了品牌中国战略的新纪元。青岛，这个享誉中外的品牌之都，迎来新的机遇，发展的形势喜人。但是前进路上我们依然面临着许多新挑战。我们必须登高望远，对标榜样，脚踏实地，抓地留痕，勇敢的承担起时代的责任，再创品牌之都的新辉煌。为此我们倡议：
第一，必须将品牌建设的认识提升到一个新的高度。品牌是百业之基、城市之魂。青岛应当成为品牌建设、品牌研究、品牌引领的龙头，占领世界品牌经济的高地。我们不能躺在海尔、青啤等“五朵金花”上安然入梦，必须面向未来，重新定位品牌梦。
第二，必须对品牌的质量建设确立全新的目标和方向。为发挥优势我们倡议，青岛打造优质品牌把握好“四个一定”。一定要以提升质量为出发点，高效创牌；一定要以促进经济结构调整为发力点，稳健创牌；一定要以增强产品核心竞争力为突破点，精准创牌。一定要以推进和带动全域经济改革发展为落脚点，聚焦创牌。让青岛真正成为品牌引领高质量发展的品牌之都。
第三，必须发挥系统工程中各个优质元素作用。品牌建设是庞大的系统工程，需要方方面面积极参与。我们倡议，要从“五个作用”着力，让各个优质元素成为民族品牌成长的乳汁。我们倡议，以这次《品牌引领高质量发展论坛》为契机在青岛建立《中国自主品牌创新发展论坛》，立足青岛，面向全国、放眼世界，吸引国内外高端学者参与，共商品牌发展大计，推动青岛这个品牌之都向更高层次发展。
【青岛创想力品牌研究院名誉院长殷庆威】
最后，青岛创想力品牌研究院名誉院长殷庆威总结讲话。首先祝贺本次论坛成功，这是品牌之都青岛实现腾飞的新起点。感谢本次论坛的所有发起方和战略支持方，大家的付出是使命责任担当的结果，必然点燃青岛的活力和激情。期待以本次论坛为起点，再议中国自主品牌创新全国性论坛在青岛召开，通过青岛宣言，建立全国城市间的品牌交响，引领全国品牌建设再创辉煌。
[编辑: 杨昀迪]
