现在的厨电市场各类厨电商标品牌林立,处于顶端的厨电品牌依托强大的品牌效应站在了食物链的顶端,不断蚕食着中小品牌的市场份额,像海信、海尔等早已成为全国知名的厨电品牌商标。在网络、实体双线作战,处于中下游的中小厨电品牌眼睁睁的看着这些知名商标品牌不断疯狂的对市场进行渗透。
在竞争日益激烈的厨电红海领域,利用品牌商标做营销推广成为一个企业赢得市场的不二法宝,大品牌在对自身的商标品牌的营销推广投入的成本远远高于产品研发与生产的资金,厨电大佬们将自己的商标嵌入到各种大型活动中来提高知名度与公信力已是司空见惯,海信就经常在收视率非常高的足球赛事投入巨额赞助费用,只为博观众回眸一眼。
在厨电市场中,已经成为“著名商标”品牌的大佬们依然如此费尽心思、花费巨额的推广费用来为商标品牌做营销宣传,试问在市场竞争中的处于完全劣势的中小厨电品牌有什么理由不去做商标品牌推广呢?
中小厨电企业在竞争激烈的厨电市场不仅难以突破“大佬”们的制约,甚至还要被不断的抢食跟打压,本身资金不足与高端人才的匮乏,可见；目前来讲,中小企业被大品牌逼到了墙角,想往前一步困难重重,想后退那么之前所做的努力顷刻间化为乌有。
知名厨电品牌商标身土不二(待售)持有人表示；商标品牌宣传推广的是重中之重,没有知名度的厨电品牌不会被消费客群记住,更别谈认可购买了；品牌商标的宣传推广成本动辄千万上亿,因此只有少量大牌可以成功打造自己的商标品牌,在消费客群中形成影响力与公信力。我们大多数的中小厨电企业可没有这样的好运,目前的厨电市场已经定格,中小企业商标品牌花费重金与时间再去做商标品牌推广宣传已为时已晚,不仅造成巨大的浪费更会严重透支企业的生命力。
现代营销学之父菲利普科特勒,为很多大企业量身定制品牌营销方案；同时也帮助众多中小企业塑造成为世界品牌,菲利普科特勒能让中小品牌商标快速成为知名品牌的绝招就是“借”。
借助关联性强的行业知名品牌为自己的产品做宣传推广,借力、借势。比如蒙娜丽莎瓷砖与蒙娜丽莎婚庆、身土不二料理、果汁与身土不二厨电(商标待售)、马可波罗网(带装修板块的b2b网站)与马可波罗瓷砖。前者不仅利用名人、文化效应快速打开市场,后者又借用前者的客群认知度与公信力,利用前者商标品牌对消费者的影响力,既能共享市场份额又不会造成利益冲突 ,给消费者获得心理上的满足与体验。品牌不仅仅是价值的聚合,更是情感的载体。人们感知到的事物、产品,乃至行为在很大程度上是由情感因素来决定。通过行业较为知名的身土不二商标品牌就能充分理解菲利普科特勒“借力”与“借势”的营销策略。
根据美国消费者心理学学家研究得出,对于近似的行业,对于经常光顾的品牌商标,消费者也能记住相似行业的商标品牌,同样有足够的亲切感与购买意向。身土不二本身就是厨房料理业界知名度较高的商标品牌,在延伸了身土不二果汁品牌后依然畅销,不仅为企业节省了大量推广的经济成本与时间成本,也达到了客群消费心里预期接受购买意愿比起同类产品更加强烈。
值得庆幸的是身土不二目前又成为厨电与金属制品的商标品牌为众多中小厨电企业与不锈钢企业带来福音,具有行业较高知名度的身土不二商标品牌售价仅在300万左右,尽管是刚注册的待售状态,但目前已有50多家厨电企业与厨房金属制品公司都有购买的意愿,身土不二商标品牌的持有人是一家豆包联盟网络科技的青岛公司。
料理消费客群与厨电消费客群重合度非常高,厨电企业使用身土不二作为商标品牌进行推广,不仅能节省几千万巨额的营销费用,在市场接受度上要远远高于同类商品,达到快速盈利的目的。身土不二品牌商标成将为厨电企业快速打开市场的不二法宝。
据豆包联盟网络科技负责人介绍；目前很多中小企业所生产的产品质量并不比大品牌的差,但是行业知名度与公信力比不过大品牌,输在了起步线上,之所以出售身土不二商标品牌,是想让中小厨电企业借助行业关联性强、知名度较高的身土不二商标品牌与大佬们同台竞技,除了过硬的产品质量外更能依托知名商标品牌分享市场份额,也能为厨电领域的消费者提供更多物美价廉的厨电商品。
据了解:目前已有众多中韩企业使用“身土不二”作为商标品牌引导消费,在中国,用身土不二作为商标品牌的企业,早已遍布各个行业；分别被饮品、饮食、服装、韩式餐厅、烤肉锅等与餐饮厨房相关的企业注册并使用。而豆包联盟科技注册的身土不二分别是8类跟11类,品牌商标包含了:厨房刀具、厨房电器等关联性非常强的经营类目,基于身土不二本身在消费受众心里就有一定的品牌熟知度,因此在宣传推广过程中,并不需要花费千万,甚至上亿的营销费用去做宣传推广；即可尽快的为企业盈利创汇。
