2017年11月,NewMedia新媒体联盟创始人、网红经济第一人、新媒体营销及品牌传播专家袁国宝新作《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》面市,该书由人民邮电出版社出版发行。这是袁国宝继去年出版国内首部网红经济专著《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》、今年4月出版《超级网红IP:个人品牌引爆之道》后所推出的第三本网红经济研究作品,堪称“网红三部曲”。
袁国宝
近年来,“网红经济”一词热度不断走高。网红通过广告、打赏、电商等商业手段取得了惊人的财富,其中网红电商所爆发出的巨大能量更是让人感到震撼。与网红电商高速增长形成鲜明对比的是,传统电商获客成本不断增加,交易额增速明显放缓。网红电商为传统电商的转型升级提供了一种行之有效的落地路径,就像PC时代的传统电商、移动互联网时代的移动电商一般,网红电商有望在新网红时代主导商业。
事实上,有很多网红团队及企业管理者已经认识到网红电商的重大发展机遇,但不知如何切入,部分企业因为害怕错过风口而盲目布局,导致企业遭遇危机。如何正确认识网红电商这个颠覆性的新商业模式?如何在短暂的风口期充分布局,在未来的竞争格局中具备较强的领先优势?在《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》一书中,袁国宝从网红经济、网红电商崛起、网红电商引流技巧、网红电商商业模式、网红孵化、“直播+电商”等七大维度入手,分享了他的思考,剖析了新网红时代背景下的网红电商模式落地战略。
袁国宝自述:
自从2015下半年开始关注和研究网红经济至今,我先后出过三本书,第一本《网红经济:移动互联网时代的千亿红利是场》是基于对国内外网红现象的观察,从社会学和经济学的角度对网红经济进行诠释。第二本《超级网红IP:个人品牌引爆之道》是在第一本基础上,从个人品牌塑造的角度,在各类网红成功案例中发掘出一般性原理,目的是为了给每一个普通人、每一位和我一样的互联网创业者,在个人品牌打造、企业品牌建设上贡献一臂之力。第三本书《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》的缘起,是我发现网红电商并非如很多人以为的那样,仅仅是网红变现的一种工具,而有可能成为一种趋于主流的新商业模式。我相信,网红电商将在新网红时代主导商业,风口之下,唯有顺应时代潮流,才能立于不败之地。
作者简介:
袁国宝,NewMedia新媒体联盟创始人,新媒体营销和品牌传播专家,网红经济第一人,新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360 公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解,是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一,被圈内人称为“中国新媒体的布道者”。
著有《网红经济》、《泛娱乐营销》、《超级网红IP》、《网红电商》等新媒体系列畅销书。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学等近百所国内著名高校,以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业开展主题讲座或培训。
内容简介:
2016年是网红电商爆发元年,在网红经济大热风口前,由网红率领的电商如雨后春笋般出现。电商成为网红群体的重要变现方式,并日趋成为新商业形态。《网红电商:移动互联时代的内容电商转型新生态》是作者基于自身的网红电商从业经验,结合个人思考和解读,从网红经济背景、网红电商崛起、网红电商引流技巧、网红电商商业模式、网红孵化、“直播+电商”等七大维度入手,全方位、系统化地剖析了新网红时代背景下的网红电商模式落地战略。本书适合企业品牌营销、网站运营推广、网红店铺经营、网红孵化与经纪等相关领域的从业者,有意开展电商业务的传统企业管理者,以及对移动互联网、网红创业感兴趣的读者阅读。
本书观点:
1、创新变革存在一定的风险,但因循守旧必定会让企业失去未来。短短几年的时间里,网红电商所产生的强大冲击力,让很多从事电商的企业家和从业者不得不给予其高度关注。随着越来越多的创业者及企业巨头不断涌入,网红电商对电商行业竞争格局的颠覆性日益凸现,虽然距离这种全新的商业模式走向成熟还有很长的一段路要走,但这并不妨碍企业快速布局,争取抢占网红电商竞争战略制高点。
2、如何打破当前的发展瓶颈,成为电商从业者面临的一大时代课题。各路电商玩家也在多个方面进行了尝试,如阿里、京东等电商巨头实施渠道下沉战略,深耕农村市场；品牌商推出产品定制服务,让消费者自己决定产品颜色、功能、材质甚至是价格；从传统零售成功转型而来的国美、苏宁等实施O2O战略,探索新零售。目前来看,这些探索都未能取得实质性突破。未来,它们也许会成为主流发展趋势,但谁又能保证在这个波谲云诡、急遽变化的商业时代,可以坚持到这些风口的到来呢?
3、网红电商的出现,无疑为传统电商的转型升级提供了一种行之有效的落地途径。在papi酱、张大奕等网红群体大量涌现时,很多人将网红电商视为网红变现的一种工具,认为其价值仅限于网红通过线上卖货获得一定的财富,但事实绝非如此。当看到淘宝达人、京东达人等相继上线；品牌商邀请网红直播,让用户“边看边买”；通过旗下的网红引流,网红孵化公司在淘宝等电商平台疯狂掘金,就像PC时代的传统电商、移动互联网时代的移动电商一般,网红电商也将在新网红时代主导商业。
