春日打卡必胜客，沉浸式开启“年画非遗盛宴” ——必胜客牵手原神，打造非遗新体验

半岛网讯 近日，在年轻人中间掀起了一股春日打卡必胜客餐厅的风潮，原来是必胜客携手原神在全国推出了200多家“原神主题餐厅”，深度还原了游戏中的“璃月寻珍”主题和经典场景。此次合作是继去年8月的联名活动后，必胜客第二次牵手原神推出主题餐厅，除了餐厅视觉引人瞩目，还带来传统文化与西式美食结合的创新体验，以及丰富多彩的非遗科普体验活动等，让消费者从形、声、闻、味、触五个方面，在西餐厅里也能感受到非遗文化的魅力。

线上线下 共同打造中国传统文化场景

必胜客与原神的合作主要体现在游戏中的“璃月”地区，其灵感来源于中国传统文化。 

而必胜客原神主题餐厅就是融合了璃月风格打造的“璃月美集”，吸引消费者前来打卡拍照。在部分必胜客原神联动的主题店，更是实景呈现了富有中国传统风格的场景“琉璃亭”、和裕茶馆的说书人戏台以及群玉阁的云堇戏台，顾客可在此参与表演和互动。山东潍坊北海路主题餐厅还陈列了非遗大师杨乃东的作品——木版年画，其上刻画内容为游戏中寓意为驱除灾厄的五夜叉形象，吸引了众多食客的关注。

4月18日， 必胜客&杨家埠木版年画非遗盛宴活动在山东潍坊北海路原神主题餐厅举办，活动吸引了众多年轻人及原神COSER玩家参与，沉浸式感受非遗文化的魅力。国家级非物质文化遗产杨家埠木板年画代表性传承人杨乃东和新一代传承人杨静现身参与活动。杨乃东为本次活动带来了此前与原神合作的木版年画，其上刻画内容为游戏中寓意为驱除灾厄的五夜叉形象，精致形象的版画吸引了很多COSER拍照合影，而杨老师专门为必胜客量身定制的非遗版画更是引发了在场人的连连惊叹：真是精湛又传神！

 “杨家埠木版年画是一种流传于山东省潍坊市杨家埠的传统民间版画。制作分为朽稿画样、雕刻木版、手工印刷、烘货点胭四个步骤，即“绘、印、刻、画”。每道工序都有一套独特技法。。。”活动中，杨老师给大家科普了版画知识，并介绍了创作雕刻璃月五夜叉形象时的故事。COSER们津津有味地听着，没想到潍坊的杨家埠木版年画这么了不起。在新中国成立70周年、建党100周年、冬奥等时间节点，杨乃东都创作了相关主题的作品。通过一系列合作、内容上的创新，使得木版年画不再是只在春节才出现的东西，也不断提升了杨家埠木版年画在世界上的影响力。

听完杨老师的讲解后，COSER们开始体验木版年画，感受这份刻刀下的艺术，用浓墨重彩拓出木版年画新潮品和对美好生活的向往。

杨乃东说：“从古老年月中穿越而来的杨家埠木版年画，在我们的努力中正不断赋予新时代的意义，但个人的力量是有限的，希望在与必胜客合作中，拓展非遗更多的展现形式，给予木版年画新的生机与活力，吸引更多年轻人关注、了解、喜欢木版年画，助力非遗年画的传承和发展。”

木版雕刻最能体现匠心，每块木版，都凝聚着手艺人的心血，就像我们所熟知的必胜客，在用匠心制作美食的同时也希望通过一系列的“非遗小课堂”活动，影响更多年轻人，推动中国优秀的传统文化不断焕发新的光彩。

在其他城市必胜客也邀请非遗传承人量身定制了非遗作品，在部分必胜客原神主题餐厅展出。在南京展出了已有1600多年历史、代表中国古老织锦技艺超高水平的云锦；陕西孙氏皮影传承人孙卫为西安必胜客定制专属皮影作品，活灵活现的经典皮影人物在餐厅内彷佛穿越了“时空”；在郑州，国家级非遗洛阳宫灯传承人王建明老师带来了已传承七代的灯彩技艺，独具匠心的洛阳宫灯高高挂起，点亮美好愿景；广州非遗泥塑第五代传承人、国际知名3D地画大师万氏兄弟，将千年商都广州的人文风情生动地重现在大众面前；在成都，国家级代表性传承人尹利萍将成都漆艺最具代表性的“雕银丝光”技艺融入作品让人啧啧称奇。餐厅展出的精美非遗作品，以创新的内容主题结合传统非遗的表现形式，引得消费者们纷纷打卡拍照，赞不绝口，非遗文化与技艺在这里以更年轻的方式得到了发扬和传承。

文化盛宴 好看好吃好玩

在原神游戏“璃月”篇中，特别设计了角色凝光大人的美食饭局，而在线下的必胜客餐厅也创新性地推出了原神联名套餐，将这个饭局进行了复原。以一席盛宴将传统味道与西式美食相结合，独具匠心地推出了灵感来自福建名菜“佛跳墙”的仙跳墙和牛超级至尊比萨、别具一格的国风意面、松软糯米搭配玫瑰细沙馅料等丰富食材的八方聚宝八宝饭、生椰系列饮品等新品。丰盛的美食都表达了同一内核涵义：最有价值的珍品，其实是一蔬一饭的人间烟火，是朋友小聚或家人团圆的时刻。而以新形式再现传统美食，一直是必胜客努力的方向，也是必胜客对中国传统美食文化的传承方式之一。

对于喜欢在网上“冲浪”的年轻人来说，早已习惯在线上接触各类信息。必胜客与原神的第二次携手合作，共同致力于中国非遗文化的推广，通过线上游戏情节、线下场景复原、美食创意融合等方式将年轻人带到线下，以生动、切实的方式让非遗文化走进年轻人的生活。在此次品牌联动中，原神以线上游戏为媒介，必胜客将线下的美食和空间作为连接点，通过现代化与年轻化的演绎，让二次元的游戏画面与现实世界的非遗文化体验在此刻完美的结合在了一起。对于年轻人来说，此次跨界合作让非遗文化更具生动性和趣味性，唤起了年轻人的文化共情，也提升了游戏和美食体验。

依托强大的门店资源与品牌影响力，必胜客始终相伴在年轻消费者身边。品牌曾推出许多让年轻消费者喜爱的活动，比如在开设的“必胜客家萌店”宠物友好主题餐厅里，设置了宠物友好装置，让“毛孩子”与主人共同享受在餐厅的美好时光；高考季，必胜客会用精心准备的“逢考必胜”套餐，为高考考生送上祝福，将“必胜”的“好彩头”带给每一位考生；践行“必胜客·悦读食光”公益阅读项目，打造“悦读食光”主题餐厅，提供面向年轻人的图书分享、阅读交流等多种形式的活动。

作为一个在中国发展30余年的连锁餐饮品牌，必胜客每时每刻都葆有青春活力，持续在不同领域挖掘更多衍生场景的可能性，为消费者打造一个集“餐饮+生活+社交”三位一体的餐饮空间，提供美食享用和情感体验的落脚处，让人们在必胜客餐厅收获乐趣与珍贵回忆。