2022中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会以线上方式成功举办

由华东师范大学、中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会联合主办、华东师范大学国家品牌战略研究中心承办的第七届“2022中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”在2022年12月29日以线上方式成功举办，近两千位与会者在线参加了上午的论坛和下午的研讨会。此次会议主题是“高质量发展与新品牌战略”，来自学术界和业界的十多位学者和专家分别进行了精彩主旨演讲。华东师范大学校长助理吴瑞君，中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院教授符国群，论坛共同主席、美国纽黑文大学终身教授王承璐分别为论坛致辞。

在上午的论坛上，论坛主席、国家品牌战略研究中心主任、大夏指数榜研发专家何佳讯代表华东师大国家品牌战略研究中心与联合发布方《中国名牌》杂志社正式发布了2022年大夏“国家冠军品牌强度指数”。大夏指标榜发布后，引发了社会各界的广泛关注。大夏指数榜显示，2022年度指数为77.87，略高于2021年的73.22，总体增长6.35%。今年的结果再次表明国家软实力的市场价值持续提升。

大会的第一单元聚焦年度主题，中国企业如何通过品牌升级实现高质量发展，由论坛共同主席、美国纽黑文大学终身教授王承璐主持。三位专家分别进行了主旨演讲。

《中国名牌》杂志社总编辑、华东师大国家品牌战略研究中心研究员周志懿带来2022年中国品牌领域年度回顾，共分为四大方面。第一，基础设施不断加强，品牌政策环境不断优化。数字经济迈向全面拓展期，新消费接下来将不可避免地迎来新一轮的品牌分化，资本、市场等资源会进一步向头部品牌集中。而知识产权十年来量质齐升，有力支撑起品牌经济发展。与此同时，国家对品牌建设的政策支持力度进一步加大，品牌建设成为高质量发展的有力支撑。第二，央企国企品牌建设迈上新台阶，力做中国品牌的“国家队”。2022年，是央企国企的“品牌大年”“整合大年”“跨界大年”“转型大年”“打假大年”。第三，专精特新培育升级，打造我国中小企业高质量发展生力军。第四，不同领域此消彼长，品牌建设“长期价值”显现。例如，房地产、汽车、家居、餐饮、大健康产业等纷纷产生新变化。

秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平作题为“挑战与机遇：2022新锐品牌增长力盘点”的主旨演讲。他首先对新锐品牌做出了定义，即10年内创立并且品牌营收增速远高于行业平均水平的品牌。2022BrandGrow新锐品牌榜单覆盖了14个赛道的300个品牌，它基于多维数据分析，构建了独家的“增长潜力模型”，分为品牌沉淀资产、外生增长力以及内生增长力。谭院长总结道，品牌增长的三大驱动力是更大声量、更多内容以及更好体验，并借助众多品牌实践例子，为大家做出了阐述。

华东师范大学教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯作题为“回望2022：新品牌战略思想”的主旨演讲。何佳讯指出，面向新时代发展，新的强化是要重视战略思维的应用。何佳讯总结回顾了他提出的四个新品牌战略理论思想。一是企业与顾客协同战略，重点包含了品牌双元本性论和企业级品牌战略理论。二是科技人文双元驱动品牌战略。传统的品牌理论强度文化资产建立品牌附加值，今天需要科技战略和人文战略齐头并进，共同提升品牌价值。三是企业家品牌战略制度，品牌战略应从经理人主导迈向企业家主导，要改变西方的品牌经理制度传统。四是动态品牌定位理论，动态品牌定位矩阵由企业或顾客主导的来源、品牌核心意义或品牌外围意义这两个维度构成四个象限。最后何教授以自己新出版专著的前言作为总结，指出中国理论思想贡献于世界有五大实现的路径，包括求同存异、互补映称、工具开发、种子作用以及更迭演化等。

论坛的第二单元聚焦卓越品牌实践，由华东理工大学教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会副会长景奉杰主持，由上海欧赛斯文化创意有限公司VP、资深合伙人李焱明，北京金杜律师事务所上海分所合伙人丁宪杰，上海专利商标事务所有限公司合伙人、上专研究院院长谢喜堂，上海山子山品牌咨询创始人、电子科大科园股份首席战略专家廖青山等专家分别进行演讲。

在论坛和研讨会的闭幕式上，何佳讯对本次会议进行简要的总结，对各方支持与全体演讲嘉宾表示感谢。秉持会议“汇聚各界力量，研讨品牌重大问题，献智国家战略”的使命，何佳讯教授总结认为，本次会议的研讨取得了新的成果，集中体现在本次年会的主题“高质量发展与新品牌战略”上。在国家新发展格局下，中国品牌的建设需要有更高的站位与更宏大的学术视角，全球品牌战略的理论研究在很大程度促进我们深入理解品牌与品牌化的未来发展。新品牌战略的价值要为服务国家战略和为人类命运共同体建设作出新的贡献。本次论坛和研讨会的嘉宾分享，再次彰显了品牌科学和应用实践的多学科视角，以及品牌战略的全局性和综合性思维，为党的二十大后的中国品牌发展提供了新战略思想和指引。