小仙炖逆势探索线下，推动中式滋补零售模式升级

深耕鲜炖燕窝领域八年，小仙炖用匠心为消费者提供一碗新鲜营养好吃的鲜炖燕窝，焕新了中式滋补消费体验，让更多人感受到中式滋补文化的魅力。与此同时，小仙炖始终秉承着“让滋补更简单，传承中国千年滋补文化”的使命，通过创新线下零售模式，全国布局高端商场，推动中式滋补文化进入主流生活圈层，让中式滋补逐步成为现代人的主流生活方式之选，受到越来越多人的信赖和肯定。

小仙炖于2021年开始布局线下旗舰店。除入驻全球销售排名第一的商场北京SKP精品店外，历经一年打磨，小仙炖于2022年进一步向排名前列的全国高端商场进军。截至目前，小仙炖已相继入驻位列全国购物中心前列的商场，包括有着“中国华尔街”之称的北京金融街购物中心、北京龙湖·长楹天街高化区，西安销售排名第一的商城赛格国际购物中心高化区，以及“华中第一商圈”武汉国广。小仙炖将其所打造的全新燕窝滋补体验，通过线下高端商场的布局，引领鲜炖燕窝滋补新风尚，为传承千年的中式滋补文化注入鲜活动力。

与传统燕窝品牌专柜售卖形式不同，小仙炖打造沉浸式体验店，创新消费体验，通过文化的输出让消费者了解燕窝行业、了解生产工艺，让消费者因了解而选择，因信任而选择，让选择更放心。例如，小仙炖鲜炖燕窝首家旗舰店，创新打造沉浸式中式滋补体验店，集产品展示、销售、文化传递、社交空间于一体，并通过联合Discovery团队打造的燕窝溯源纪录片的展映深度传递燕窝文化及生产工艺环节。

与此同时，在店铺选址上，小仙炖也更注重目标人群的生活场景，将门店布局在高端商业体的核心区域，例如高化区、高端生活方式区域。在小仙炖看来，消费者消费燕窝与购买美妆产品的底层需求高度拟合，都是希望拥有更美好的状态与生活。所以将门店开在高端商业体的核心区域，也有望通过创新性滋补文化与生活方式体验，将推动中式滋补成为主流生活方式之选。

可以说，无论是线下零售店的布局，还是整体的设计、服务模式上，小仙炖创新性推动的不只是燕窝行业，更是整个滋补行业零售革命性的升级。正如国燕委马增俊会长在小仙炖鲜炖燕窝旗舰店开业仪式上所表示：“小仙炖为消费者打造了全新的用户体验，对于普及中式滋补、燕窝文化以及整个燕窝行业来说具有积极的教育意义，为中式滋补行业线下渠道提供了全新的样板参考。”

中式滋补目前还处于行业发展的初级阶段，小仙炖未来还将积极承担起行业领军者的责任，通过深入线下高端商场的布局，创新高端燕窝滋补体验，升级产品品质和服务，让中式滋补回归其应有的价值，让中式滋补逐步成为商场的主角，成为备受现代人推崇和喜爱的主流生活方式。