青花郎:用打造奢侈品的方式,打造酒品牌

2022-11-29 16:44 大众报业·半岛网阅读 (9621) 扫描到手机

 2022年,已是青花郎陪伴世界互联网大会走过的第四年。

四年间,青花郎都在做同一件事——用打造顶级奢品的理念打造产品,借助顶级盛宴实现精准圈层传播,革新传统白酒内涵,为经典注入时尚源泉。

1.

经典品牌都有各自的专属历史。例如,LV诞生于1854年,前身为皇室御用,出身即为不凡;古驰创始人曾在英国酒店做过门童,这段经历为他日后回到故乡弗洛伦萨开创品牌积累了丰富的贵族知识……

相比之下,新晋大牌缺乏时间的映衬,市场热度往往大起大落,在收藏鉴赏界更是难以激起水花。而这样的规律,放在白酒行业同样适用。

以茅台为例,白酒行业老大哥最经典的桥段,便是在开国大典后的开国第一宴中,被定为主酒。此后,茅台便一路开挂,成为国事酒、外交酒、庆功酒……

与之隔赤水河相望的郎酒,不仅拥有中国唯一、全球最大的天然储酒库一一天宝洞、地宝洞储酒库,还在建国初期受到过周总理的亲切嘱托:“四川还有个郎酒嘛,要赶快恢复生产。”

两大酱香,酿造源头可追溯至千年以前,依托赤水河优越的天然环境而生,穿越历代兴衰成败,见证过中国的复兴崛起,是国人最为久远的传承之一。

然而,经典并非自发成为经典,立足时代赋予其全新的内涵,才是经典得以延续的生命力来源。在这一点上,郎酒近年来对庄园酱酒的打造,可谓独树一帜。

自2008年至今,郎酒前后斥资近两百亿元,在高端酱酒黄金产区赤水河谷建成郎酒庄园,终结了中国白酒没有世界级国际化大酒庄的遗憾。

庄园不是简单的建筑概念,酒庄背后是原料严选和严格统一的酿造标准,环境温湿的精确控制,足年足月的储藏时长。

同时,庄园内还配备了度假酒店、山谷光影秀、私人定制收藏中心、品酒中心、观光景点等高端设施,并针对个性需求,推出私人定制服务:从酒的年份、口味到方方面面,一对一提供高端尊享服务。

这一切的核心,就是给消费者以尊崇。如今,即便是在上千人的大型活动中,郎酒庄园也能把每一位客人都照顾得像私人游一样周到和体贴入微。

庄园的出现,为酱酒品质提供了可靠保证,也让酱酒文化像拉菲、罗曼蒂康妮等世界名酒一样有了实际载体,形成跨文化跨地域、能流通世界的价值坐标。

更重要的是,郎酒庄园改变了白酒消费方式,改变了中国白酒和消费者的关系,形成新的白酒文化。

2.

顶级奢品,品质从来是默认的基本项,品牌背后的文化内涵、圈层价值所传递出的无声的社交语言,才是关键。这也是郎酒在庄园实体之上,致力于演化的目标。

自启动运营以来,郎酒庄园便成了企业家的集散地。各种各样的企业交流活动几乎每月举行,而通常隔一段时间,这里还会举办横跨各行业各领域的大型论坛或峰会。

2020年6月,来自长江商学院、北大光华管理学院等五大知名商学院的300余位商界精英共赴郎酒庄园,在此输出洞见、进行头脑风暴。四个月后,碧桂园等知名企业的40位董秘及高管也奔赴于此,共论发展之道。

除了把客人请进家门外,郎酒还多次走出去,拜访如库卡中国、科大智能等明星企业和国内众多知名高校,见证最新科技成果,共享科学精神。

借着这些相遇,郎酒得以和引领中国经济发展的企业力量亲密接触,“朋友圈”随之扩大。在此过程中,郎酒的“朋友圈哲学”也逐渐清晰——要与有价值的人合作,在有价值的地方创造价值,用价值创造价值。

2021年9月4日,以“服务、赋能、价值、共生”为宗旨的“郎酒庄园会员中心”正式落地,从一开始就被定位成了价值链接与创造的精英互动平台。在会员中心启动仪式当日的首届会员节上,周其仁、吴晓求等专家学者、行业大咖亲临庄园,就宏观经济环境、企业如何对抗不确定性、企业家如何形成预判力等问题,与到场500位嘉宾进行了深入交流。

2022年8月,第二届郎酒庄园会员节精彩延续,现场金句频出、掌声连连,现场600多位郎酒庄园会员专注聆听。即使是在会后的晚宴环节,针对各场主题演讲的讨论仍不绝于耳。

“高净值客户最大的忠诚度是精神层面的链接,面对渴望成长的高净值用户,卓越品牌必须要实现演化,避免内卷。”会上,波士顿咨询公司黄瑞宇对高净值人群需求的解读完美契合当天的氛围,而郎酒对这一认知的践行,还远不止这些。

3.

2022年,已是青花郎陪伴世界互联网大会走过的第四年。

四年间,青花郎都在做同一件事——用打造顶级奢品的理念打造产品,借助顶级盛宴实现精准圈层传播,革新传统白酒内涵,为经典注入时尚源泉。

对企业家而言,最前沿的科技智能、商业模式以及理念动态,就是时尚。而在国内经济体系中扮演重要角色、同时也是我国与世界互联互通的国际平台的世界互联网大会,就是“企业家时尚”的代名词。

因此,以钻石合作伙伴的身份陪伴大会走过4年历程的青花郎,在尽最大诚意助力大会的同时,也为自身创造了全新的品牌标签,通过与企业家们共襄盛举所形成强烈的精神链接,其在精英圈层中的品牌影响力和全球认知度也随之提升。

而除了世界互联网大会以外,“博鳌财经论坛”“凤凰湾区财经论坛”“年度经济人物”等众多顶级思想盛宴上,都可以见到青花郎的身影。对精英圈层的精准触达,让青花郎的“时尚”属性越发成熟,其与中国企业家群体的联系也越来越紧密。

对此,一位来自河北的企业家会员表示,“我觉得青花郎的时尚在于,它代表的是不同于以往的酒桌文化,催发的也不再是基于辈分、层级的规则,而是创新、创造的激情,你可以尽情去体验、去表达。”

另一位曾经参与过朗酒庄园首届会员节的青年企业家则评价道:“我们(企业家)在制定企业经营策略的过程中,是有盲区的,需要的正是各界的信息流动,并且借鉴顶级专家的解读去做出我们的判断,郎酒搭建的平台非常好。”

搭建精英互动平台,成为精英社交符号,青花郎已经成为中国酱酒之中,兼具“经典与时尚”的品质之选。相信未来,在独特的庄园模式之上,其将聚合更多精英力量,带来无限可能。