青岛啤酒打造场景式足球观赛新体验 为热爱举杯 和你一起过“足”瘾

2022-11-16 17:37 大众报业·半岛网阅读 (15609) 扫描到手机

一个星期后,北半球的冬天将迎来四年一度的足球盛宴。

无啤酒,不足球。为冲锋的呐喊,为热爱举杯,啤酒中不断涌动的泡沐,恰似胸中涌动的激情。2022年冬天,啤酒和足球的世界正在发生着新的变化。

作为熬夜看球必备,与体育同行的青岛啤酒,提前点燃足球盛事,吹响今冬足球狂欢号角。两款与足球强关联产品的惊艳亮相,自带流量;28天足球狂欢季,够年轻够硬核……四年一度,为热爱举杯,青岛啤酒为这场饕餮盛宴再添一把火,留下了独特的青啤“足球”印记。

在这个冬天,让我们和青岛啤酒一起,为热爱举杯!

产品更“出彩”

加油罐、狂欢罐让你过“足”瘾

足球场上,运动员的英姿飒爽让人倾倒,足球场外,喷涌的啤酒花激活舌尖上的畅快。

无啤酒,不足球。在这一次足球狂欢季上,青岛啤酒1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐将惊艳亮相,两款与足球强关联的产品自带流量,在这场激情四射的狂欢派对上,喊出“为热爱举杯”的口号,引爆全民热情。

青岛啤酒1903炫彩加油罐的推出,为球迷提供了更“出彩”的选择,罐身采用不同战队的缤纷色彩,并印上了当地国家语言“加油”的字样,让球迷找到加油助威的宣泄口,借助罐身表达自己的热爱。青岛啤酒纯生球迷狂欢罐设置了多款主题,狮子头彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……将那些为足球疯狂过、雀跃过、举杯过的精彩瞬间定格,与青岛啤酒年轻化、时尚化的品牌内涵完美结合。

除了定制化的产品包装,两款产品保持了青岛啤酒一以贯之的高品清爽的啤酒与激情四射的比赛更搭哦。

28天足球狂欢季

释放品牌年轻活力因子

唯有体育无国界,唯有激情不设限。青岛啤酒一直释放着品牌的年轻活力因子,一场全国球迷的狂欢之旅,即将伴随着足球盛宴的到来,拉开大幕。

以“疯狂”之名畅玩全国,此次青岛啤酒邀请了19名来自不同领域不同行业的KOL,跨时28天奔赴三亚、西双版纳等9大城市,带领球迷打卡9场狂欢派对,观看64场比赛,并领取高难度城市挑战任务,玩转花式足球,挑战热爱极限。

第一站打卡三亚网红露营地,跟着青岛啤酒一起,带着足球来海边玩点不一样的吧!没有好装备怎么看比赛呢?青岛啤酒邀请当地球迷,为球迷打造特别足球妆造型,花式足球保你过足瘾、足球宝贝陪你节奏共饮、特色舞台演出尽显城市韵味……在现场,每个人都是球迷、是潮客,他们在聚光灯下沉浸式体验限定的城市狂欢派对,感受城市人文与足球文化交织魅力的非凡时刻。

同时,疯狂足球季期间,青岛啤酒“为热爱举杯,28天足球狂欢季”球迷欢聚会小程序挑战也将伴随整个赛程,从11月20日起,即可玩转28天各式“上头“挑战。

以球迷体验为核心,青岛啤酒借助足球盛宴与现代年轻人建立强烈情感连接,让“无啤酒,不足球”的理念深入参与者的内心。

球迷大会、观赛派对

多维度打通球迷圈层

对于青岛啤酒而言,关注球迷比关注球赛本身更重要,通过洞察球迷情感,青岛啤酒多维度打通球迷圈层,紧紧抓住这四年一度狂欢盛宴。

一场球迷狂欢的盛宴来了!在世界杯决赛期间,第三届青岛啤酒球迷大会将于青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园启幕,在这个以啤酒元素为主题融产、饮、餐、演等多元化沉浸式互动体验于一体的艺术复合空间里,明星大咖和KOL强势助阵,与球粉们一起看球赛、侃球赛,在足球、啤酒的交相辉映中,每位球迷及嘉宾对足球的热爱尽可言说,为这场饕餮盛宴再添一把火。

看球,从来就不是一个人的事儿,全国超过200场的青岛啤酒“观赛派对”,覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐厅等,通过场景化塑造,青岛啤酒让球迷置身于热闹的人潮中,足球啤酒球友相伴,感受不一样的看球乐趣,传达与品牌调性契合的体育精神。

对于这场盛大的足球赛事,不管资深球粉还是普通球迷,都无法置身事外,青岛啤酒为球迷打造了优质的观赛体验,生动诠释了“为热爱举杯,将热爱进行到底”的理念。

4个足球故事

用热爱连接世界

借助互联网的优势,给予没有生命或感情的产品以情感和思维,更容易被受众所理解和接受。这一次,青岛啤酒足球盛宴主题广告片让观众们热血沸腾。

广告片运用趣味化的拟人手法,呈现了迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事。这些被赋予了人格特征啤酒罐,蕴藏着鲜活的表情,罐身表情的变化,代表着不同为热爱疯狂的场景。

在不少球迷看来,无啤酒,不足球。短片将青岛啤酒与足球盛宴、与世界连接在一起,使球迷狂欢场景与球赛热烈氛围共振。

线上广告片宣传配合线下观赛派对、球迷大会,让青岛啤酒在活动期间持续年轻化内容产出,立体组合式展开球迷互动,串联起青岛啤酒与足球体育营销的“壁垒”,赢得年轻消费者喜爱。

让激情燃遍冬日,让我们以热爱之名举杯。