经典“郎牌郎”线下重逢,稳坐300元“国民酱酒”价格带

2022-11-04 12:17 大众报业·半岛网阅读 (8194) 扫描到手机

11月3日,“郎牌郎上市沟通会”在郎酒成都总部召开,这是继重阳下沙现场,郎酒集团董事长汪俊林透露将恢复郎牌郎线下市场后的进一步落地措施。

现场,来自全国各个地区的郎酒经销商通过线上、线下形式参会,郎酒股份副董事长汪博炜正式宣布为满足消费者对酱香郎酒的市场需求,公司研究决定:恢复郎牌郎线下市场,长期品牌化运营郎牌郎,并对郎牌郎上市的运作思路进行了全方位的讲解。

郎酒经典之作——郎牌郎终于将回归阔别已久的线下渠道,预计明年总控量3000吨。

作为已被市场和消费者广泛接纳和信赖的现象级产品,让“普郎”重归线下的决定也将成为补齐郎酒价格序列的重要拼图,将高品质酱酒送到千家万户,为白酒行业提质升级提供新一轮动力。

“普郎”线下 久别重逢

郎牌郎恢复线下可谓是众望所归——良好的市场口碑和郎酒品牌对品质的强力背书,共同促成了这一场属于线下的久别重逢。

作为在全国市场持续销售30余年,久经市场考验的经典名酒,郎牌郎早已成为几代人心目中的经典,被消费者们亲切称呼为“普郎”。

早在1984年第四届全国名酒评比中,郎牌郎就以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国,首次荣获全国名酒的桂冠及金奖。

近年来,郎牌郎紧紧跟随着郎酒“三品战略”的步伐,始终坚持“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”的发展理念,不断追求极致品质,在品质、品味和品牌的升级道路上坚持奔跑。

拥有经典口味和超高品质郎牌郎,虽未在线下渠道销售,但在线上、白酒收藏圈、经销商之间流行。

此前郎牌郎推出的2013年的110周年纪念酒、2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“难忘郎”,2021的“灰太郎”等纪念酒,广受市场追捧,在白酒收藏圈热度节节攀升。

此番郎牌郎重归线下,是郎酒的选择,更是市场和消费者的选择。

传承经典 博采众长

郎牌郎之所以能够经久不衰,持续释放发展潜能,离不开其郎酒严格的品质把关和强大的品牌势能。

作为中国名酒企业、中国酱香型白酒典型代表之一,郎酒沿着三品主义的指引,极致追求的长期主义,将对自然的敬畏与对品质的坚守贯穿于企业始终,通过对品质主义的长期坚守,让郎酒的品牌势能不断积聚。

2022年三月,郎酒发布《酱香产品企业内控准则》,让白酒的品质变得更真实、更透明、可追溯、可感知。

郎牌郎主体基酒贮存3年以上,比例不低于80%,再加洞藏陈年酒及不同风格的调味酒。形成了酱香纯正,醇和净爽,空杯留香的风味特征。

同样是在今年,随着郎酒庄园中五大核心生态酿酒区已经全面投产,郎酒优质酱酒年产能正式提升至 6 万吨,储能达到 18 万吨,同样为郎牌郎提供了强大的产能支撑。

产能全面落地的郎酒,依托独具特色的赤水河左岸郎酒庄园,来到了发展的新阶段,郎牌郎也迎来了自身发展的黄金时期。

在郎酒强力的市场支持下,重出江湖的郎牌郎将通过推进极致品质,完善产品体系,以“经典酱香 · 经典传承——郎牌郎”的市场定位,在中国白酒市场上再创业绩神话。

黄金价格搅动乾坤

兼具品质与性价比,重归线下的郎牌郎有望成为郎酒的一张“王牌”。

近年来,大众白酒市场持续扩容,已经从2015年的200亿增长到2021年末的600亿,年复合增长率约为20%,未来5年,大众型消费也会继续快速放量,值得注意的是,其中100-300元的大众酱酒占比已经接近25%。

如何推动产品向大众消费靠拢?

以出色的产能储能作为后盾,郎牌郎的重新回归就是成为了郎酒优化产品体系,提升自身的市场竞争力的关键一招。

在这样的背景下,郎牌郎恢复线下销售,并非仅仅是渠道的变化,更是通过与消费者建立起更为紧密连接的方式,以高品质+高性价比的竞争优势在市场形成降维打击,向外界传递郎酒进军大众白酒市场的笃定。

从价格来看,郎牌郎瞄准的是200-300元价格区间的大众酱香市场。这样的价格在保证名酒全套工艺和金牌质量基础上,最大限度保持住经典酱香的高级感,同时又不失去性价比,对于消费者而言,无疑是“品质+性价比”的完美之选。

从市场接受度来看,畅销三十年的“普郎”无需多言。几十年的了解,让郎牌郎与消费者早已建立深厚的情感链接,作为郎酒的经典之作,郎牌郎的此番回归也将重新唤回消费者心中从前的记忆。

而随着郎牌郎的“重启”,在加强郎酒产品矩阵的同时,郎酒也将补齐全价格带产品布局。依托郎酒品牌的强大的号召力与品质实力,郎牌郎将会让高品质酱香酒走进千家万户,低价高品质的郎牌郎也势必带动行业内同价格带酱酒的提质升级。

郎牌郎的王者归来,是郎酒坚守品质主义、长期主义、消费者主义的具体实践。而自带历史文化光环的“普郎”,即将为郎酒书写下新的传奇。