沱牌酒携手再就业男团成员,打造中秋团圆短片,玩转节日传播

2022-09-09 13:45 大众报业·半岛网阅读 (9993) 扫描到手机

如今,品牌营销已成潮流,各种玩法层出不穷,品牌方都倾向于与自身调性或概念相符的艺人合作,玩转节日营销。恰逢中秋佳节之际,沱牌酒与“再就业男团”其中的三位成员陆虎、王铮亮和王栎鑫,携手推出一段兄弟相逢、人月两团圆的故事短片。

在短片中,三人觥筹交错之际,既突出了深刻的兄弟情谊,又展现了沱牌酒历久弥新、经典永流传的品牌概念,深刻引发大众的情感共鸣,为观众带来中秋相聚团圆的美好节日氛围。

打造经典人设与故事,掌握受众的感性诉求

从2007年的选秀节目《快乐男声》,到如今的真人秀《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》,陆虎、王铮亮和王栎鑫在娱乐圈里浮浮沉沉,既收获过舞台灯光和观众掌声,也尝试过失意和落魄,但每个人还在清醒地坚守自己想做的事情,写歌、发歌、参加综艺,样样不落。

正因为有如此人生写照才能打造出经典的人设与故事,让他们的节目综艺效果时刻在线,引发观众路人的爆笑,甚至直接“一夜爆火”,重新回到大众视野中。这一场“经典”与“再出发”的融合,不仅很好地把握了观众的感性诉求,引发网民的讨论狂潮,而且也与沱牌酒的宣传理念不谋而合。

明星与品牌强强联手,迸发出经典的火花

作为经典名酒,沱牌在品牌创立以前便有了“名门渊源”,从“唐代春酒”到“明代谢酒”,再到“清代沱酒”,沱牌系出名门,是中华老字号品牌; 品牌创立后,沱牌所推出的沱牌曲酒在1989年被评为国家名酒,挤入中国17大名酒前列;在2019年,沱牌开始推出沱牌曲酒(93分复刻版),完美还原当年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装,保证每一口都是经典,让经典得以延续。

而短片中,沱牌与三人的融合即是经典间的对碰。“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,就像“0713男团”的成员一样,沱牌在自己的成长历程中永远保持着初心与清醒,把实力和成就编进一道道岁月的划痕里,让醇厚绵柔的佳酿品质和情意永远地传承下去。二者的合作无疑迸发出了更多经典的火花,让众多酒友和观众们对品牌及其背后的立意有了更直观的感受。

产品本身是基础,酒质决定一切

调性相符的明星固然能够赋能产品,让其快速裂变,提升知名度。但是在此之前,产品本身才是基础。对于沱牌而言,其优良的酒质才是决定一切的关键。

沱牌所在的生态酿酒工业园拥有得天独厚的地理环境,为酿酒提供了一个特别适宜微生物富集繁衍的地方,有助于酒体更好的发酵,提升沱牌酒的酒质,让每一瓶沱牌酒的品质都有所保障。

由此可见,想要玩转节日传播、破圈宣传,不仅需要有经典的故事和相符调性的艺人,更要有产品本身的实力和底气作为支撑。唯有如此,才能真正感染到观众,进一步提升知名度,成为真正的经典。而沱牌显然已经成功做到了。