破解年轻化产品密码,酷玩Z世代笔记征集活动圆满收官

2022-08-17 16:29 大众报业·半岛网阅读 (5567) 扫描到手机

2022年8月15日,持续一个月的“酷玩Z世代,山东XIN体验”山东笔记征集活动圆满收官。活动由山东省文化和旅游厅主办,山东省旅游推广中心、同程集团承办,邀请Z世代群体发布自己心仪憧憬的山东旅行线路、网红打卡点,旨在深挖Z世代文旅体验和需求,研发山东文旅年轻化路线产品。据统计,活动共征集到超1000条优质笔记内容,覆盖山东16个城市的文旅资源和路线。

面向年轻人征集笔记 破解Z世代文旅密码

Z世代年轻人逐步成为旅游主力军。他们是旅行者的风向标,乐于探索新奇路线,发掘文旅多元魅力;他们是在线旅游的新势力,擅长用潮玩解锁旅游,玩出旅游新时尚。他们对旅游的需求和偏好,正在影响和重塑旅游营销活动和产品路线,旅游产品和营销正在向多元化、个性化升级。

作为旅游大省,山东省近年来凭借热门地标、特色景观、景区景点、非遗文化、美食餐厅等旅游资源和各类针对Z世代的文旅玩法活动,正在逐步成为年轻群体的旅游优选目的地。为了进一步挖掘Z世代年轻人对山东的旅游需求,“酷玩Z世代,山东XIN体验”山东笔记征集活动重磅推出。

7月15日至8月15日,参与#酷玩山东Z世代#、#Z世代山东打卡季#、#好客山东XIN体验#三大话题之一,在同程旅行平台对应专区发布相关旅行笔记,即有机会赢取千元奖励。根据参与用户笔记内容质量和数量累计积分,不冷静小姐奇遇记、大胡子斑马、土耳其队啊夺得了前三名,分别获得5000元、3000元、2000元奖励。

为了扩大活动影响力,活动期间同程旅行通过平台广告位、社群、校园推广、微博蓝V、KOL联动等方式,征集大量年轻群体参与题笔记建创作。据统计,来自山东、广东、浙江、北京、辽宁、 上海等热门客源地的用户参与热情高。截至8月15日,#酷玩山东Z世代#、#山东Z世代打卡季#等相关话题阅读量全网累计超5000万。

年轻化文旅产品研发推广 赋予新潮体验和社交属性

据了解,笔记内容反映出Z世代年轻群体对山东文旅的偏好和需求。分析笔记内容显示,Z世代偏好的热门旅游城市主要是青岛、烟台、威海、济南、泰安。其中涉及青岛的笔记内容占比最多,达到70%以上,凭借“时尚之都”、“滨海城市”等关键词成为 Z 世代群体喜爱向往的首选城市。

基于此次笔记征集活动分析获得的Z世代文旅偏好和需求,山东省文化和旅游厅将依托于山东独特文旅风光和千年文化底蕴进行一系列主题线路产品开发,包含“探寻山海星辰”、“探索非遗文韵”、“探味国潮美食”等系列主题精彩内容,赋予旅游更多新潮体验和社交属性。

随后同程旅行将整合研发相关Z世代线路产品并进行线上销售,挖掘山东旅游别样魅力,种草齐鲁旅游创新玩法。后续还将开展达人验客采风和高校路演等系列推广活动,邀请Z世代达人验客前往山东深度体验,让更多Z世代年轻人解锁山东文化魅力,将山东塑造成充满活力的 Z 世代旅行胜地。