Tims咖啡试水抖音初战告捷,全案营销书写公司发展新篇章

2022-08-16 09:55 大众报业·半岛网阅读 (4173) 扫描到手机

2022年8月15日,上海——Tims咖啡近日宣布在抖音举办的「心动一下“椰”一夏」活动月圆满收官。活动期间,Tims咖啡在抖音平台累计播放6.4亿,实现GMV超2000万元。Tims咖啡负责人表示,通过本次活动,Tims已掌握新媒体时代的“全案营销”打法,成功为Tims营收增长探索出新方向、新路径。接下来,Tims将通过优质的内容和产品服务抢占新流量先机,并通过持续投入使之成为重要的增长入口。

Tims咖啡爆红抖音

据悉,为期一月的「心动一下“椰”一夏」活动由Tims咖啡和抖音本地生活联合发起,旨在通过全案营销方式帮助用户度过这个炎热夏天。活动始于7月12日,于8月11日结束。活动期间,Tims通过产品优惠、团购优惠以及发放优惠券方式,并通过达人短视频、企业号直播和达人直播等主流带货模式,将真正实惠送到用户手中。

Tims咖啡本次活动,受到达人和用户的热烈响应。数据显示,活动期间,在达人短视频方面,Tims相关视频投稿总数便达到数万条,视频播放次数达2.3亿。与此同时,Tims抖音热点话题标签曝光率达到6.4亿。Tims咖啡的走红,还带动门店销量的火爆。在抖音本地生活榜单中,Tims咖啡上海多个门店连续蝉联上海本地种草榜、打卡榜、好评榜和热销榜等多个榜单第一,北京门店也战绩斐然。

值得一提的是,为助力全案营销,Tims咖啡CEO卢永臣先生和Tims咖啡品牌代言人杨洋先生还走入直播间。他们以创新营销视频连线的方式介绍新品,与粉丝以零距离的方式进行深度互动,共同助力打造直播带货人气榜。

全案营销探索营销增长新路径

从本次活动效果来看,活动期间Tims咖啡取得超过2000万元GMV,标志着Tims咖啡在传统营销之外,再度探索出新的打法和新的路径。

实际上,自进入中国市场以来,Tims一直通过模式创新探索咖啡行业新路径。例如,2019年在上海建立首家Tims咖啡门店后,Tims便通过“咖啡+暖食”、产品从传统咖啡过渡到“咖啡饮品”的方式,一改咖啡行业品种单一、形式刻板的印象,并通过提供高性价比的差异化服务,一跃成为中国市场上新势力咖啡。而在合作形式上,Tims不仅与腾讯电竞合作,推出电竞主题咖啡馆,以及与中石化旗下易捷咖啡合作,推出Tims Express,而且与包括美团、腾讯、饿了么等在内的互联网巨头合作,通过数字化科技,积累了800万+优质会员。

作为最近两年增长迅猛且2022年日活超7亿以上的抖音,可视为兴趣电商的新星。抖音在直播带货所迸发出的惊人能量,几乎成为最近两年商家必争之地。本次Tims咖啡试水抖音本地生活,则意味着Tims咖啡继数字化赋能公司之外,正式向兴趣电商发起进军。而从活动效果来看,Tims咖啡的全案营销模式,即通过达人短视频、企业号直播和达人直播等直播带货促进营收增长的方式,显然完全适应新媒体时代的打法并取得初步成效。数据显示,通过全案营销,Tims咖啡的主页与抖音的相关搜索标签获得了近4亿的访问量,较平时访问量大幅增长。这也意味着,在咖啡行业传统方式、跨界联名和数字化赋能之外,Tims咖啡再为公司营收增长找到新的增长点,同时也为行业再度提供了新的模式借鉴。

而对于本次活动,Tims咖啡CEO卢永臣先生除表示满意之外,还对未来充满了期待。他表示,作为国际品牌和传统行业企业,Tims咖啡不仅要通过产品创新满足客户的差异化需求,而且要通过新颖的方式和新的打法适应时代的发展,让用户有获得感和幸福感,最终实现用户与品牌的双赢。只有更加贴近用户、满足客户并让利客户,品牌才能与用户一起共成长。