邂逅夏日清凉!洞察白云山大健康板块王老吉夏日解暑对策

2022-08-12 14:44 大众报业·半岛网阅读 (10394) 扫描到手机

夏季,正是饮料市场的旺季,各路“神仙”品牌各显神通抢夺饮料市场的好时机。而白云山大健康板块王老吉以其出色的夏季营销布局,在这场角逐中持续占据优势地位,抢占市场先机。

凭借其前沿的营销部署眼光,白云山大健康板块王老吉先是在每年一度的高考旺季打响夏季营销的“第一炮”,随后与高人气的王者荣耀游戏进行IP联名、与科颜氏联名打造线下广式凉茶铺体验店......为广大群众带来了更舒适且快乐的夏季体验。

高考,作为每个夏天全国人民高度关注的热门事件之一,不仅牵动万千考生和家长的心,对于品牌来说更是一场年中大考。王老吉推出了“高考定制罐”,为广大考生送上诚意满满的祝福。

此外,王老吉还会选择与品牌价值价值观一致、消费受众群体有重叠的品牌IP进行联名营销,如王者荣耀、科颜氏。6月上旬,王老吉牵手王者荣耀,推出全新定制罐——王老吉x王者荣耀夏日王者(立绘系列)和王老吉x王者荣耀夏日王者(突破系列)合计11款。游戏玩家们在漫长悠闲而炎热的暑假里,叫上三五好友开黑,配上王者荣耀定制罐,亲切解暑又清凉。

7月下旬,科颜氏联名王老吉在永庆坊推出了金盏花凉茶铺快闪,一经推出立马吸引了众多女性用户前往“广式凉茶铺”消暑打卡。这场活动中,王老吉除了线下活动的夏日氛围营造,还特地融合了11座火炉城市限定方言打造了“金”日大吉城市限定方言罐,体贴地为上班族,提供了一番特别的跨界体验。

除此之外,在这一次夏季“攻势中,还布局了一场全覆盖式的营销——刺柠吉与《声生不息》综艺合作,让所有喜爱看综艺的人们带来了一场致敬经典港乐的邂逅。王老吉刺柠吉在《声生不息》综艺节目中作为金曲见证官,带着“天然高维C 好喝刺柠吉”的slogan在节目中频繁亮相,其清爽、可口的口感更是吸引了一众明星与粉丝为其打Call。

品牌的用心,消费者是能看见和感知的,正像这场夏天里的清凉邂逅,每一个细节王老吉都提前精心设计,让消费者在一次次的不期而遇的惊喜中感受到由衷的亲切与品牌的用心。这也许就是白云山大健康板块王老吉对用户最大的诚意吧。