专家贾云峰对“世界级旅游目的地”进行概念界定

日前,联合国世界旅游组织专家贾云峰对世界级旅游目的地进行概念界定。

近年来,中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮,例如湖北省要求丰富完善旅游业态,打造世界级旅游目的地;江西省以大项目大投入推动旅游业高质量发展,以大格局大整合打造世界级旅游目的地;四川重庆联合打造具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要文化旅游目的地;河北省提出构建“京津冀世界级旅游目的地”的目标等。

但到底什么是“世界级旅游目的地”?“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准参照?从现有的研究成果来看,中国没有一个完整的、科学的世界级旅游目的地行动路径、实施方案、评价指标,对世界级旅游目的地的定义甚至都众说纷纭,概念模糊。

其实,国际上对什么是“世界级旅游目的地”是有一些通用的标准和认知的,为助力中国各地打造“世界级旅游目的地”。

2019年,联合国世界旅游组织秘书长祖拉布在亚洲文明对话大会表示:近年来中国游客不仅越来越多地走出国门,也越来越多地走出亚洲,与此同时,中国正成为受全球游客欢迎程度不断上升的旅游目的地。

根据联合国贸发会议(UNCTAD)和世界旅游组织(UNWTO)发布联合报告,受新冠疫情影响,2020年和2021年国际旅游业将受到严重打击,导致全球经济损失超过4万亿美元,比预期要严重的多,国际旅游业要恢复到疫情前水平,可能至少要等到2024 年以后。疫情让全球旅游业遭受了重挫,在疫情之后如何促进旅游业复苏,成为了全球所共同关心的问题,也迫切需要思考如何提升旅游目的地的影响力和竞争力。

在联合国世界旅游组织有关领导和专家、上海对外经贸大学会展与旅游学院全华教授等专家教授的指导下,联合国世界旅游组织专家贾云峰教授团队从国际视野入手,对世界级旅游目的地进行科学界定,提出相对合理的评价体系,同时针对全国各地如何打造世界级旅游目的地给予路径,以期为全球发展中国家旅游业创新突破提供参考。

对于旅游目的地,通常认为其是吸引旅游者专程前来参加观光游览、休闲度假和会议展览等活动的空间区域。在空间尺度上,旅游目的地是一个较大的区域,可以是国家、城市、区域,能够提供充分的旅游接待服务,满足旅游者多样化需求。目前,国内外很少有关于世界级旅游目的地的相关研究与定义。K. Wober,Deasy,Crouch&Rithcie等国外学者主要从旅游城市竞争力、国际旅行地等方面进行研究。倪鹏飞(2004),易丽蓉(2007),童锁成(2009),谢维光和马云驰(2011),邹统钎、秦亚亚和王小芳(2011)等国内学者分别从不同角度阐述了旅游目的地竞争力的评价方式。

贾云峰教授团队认为,世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展,各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体,包括树立了世界级旅游形象,拥有世界级旅游吸引物,具备国际游客出入便利的海陆空交通体系,达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。