无青春不青岛丨青岛：搞活“夜经济” 点亮夜空下璀璨的城

下午6点到次日早上6点间的商业活动被称为“夜经济”，历史悠长的“夜经济”，从来都不是一个新鲜现象，早在唐宋时期，便有史料可寻。

随着时代的发展，如今，人们在白天往往忙于职场生活。当忙碌渐成常态，夜晚消遣则成为了一种精神寄托。据艾媒数据中心调查显示，目前我国有超过5亿人口习惯24点之后入睡，占据了中国人口数量的35.8％。夜间不断高涨的消费需求，激发出了庞大市场与无限商机。

相较于南方城市，同大多数北方城市一样，青岛没有“夜生活”的诟病由来已久。近年来，随着扶持力度的不断加大、服务场景的不断拓展，青岛夜间经济发展规模呈现爆炸式增长，成为推动经济高质量发展的新引擎。

2019年11月，首届中国夜间经济论坛举办，青岛台东夜市与上海城隍庙夜市、南京夫子庙夜市等“并肩”上榜“游客喜爱的十大夜市”。2020年10月24日，“2020中国夜间经济论坛”活动举行，青岛入选“2020中国夜间经济二十强城市”，青岛银河市集入选“2020游客喜爱的十大夜市”。2021年4月24日，《中国城市夜间经济影响力报告（2020）》发布，青岛蝉联“2020中国城市夜间经济十大影响力城市”，并获评“2020中国城市夜间经济创新城市”、“2020中国城市夜间经济创新案例”，成为唯一同时包揽三大奖项的大满贯城市。2021年8月，崂山区、城阳区、胶州市成功入选“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单。其中，城阳区排名全国第七位，位居山东省第一位。近日，文化和旅游部、省文化和旅游厅先后公布了第一批国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，青岛市文化和旅游局推荐的即墨古城入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，极地海洋世界奇妙夜、奥林匹克帆船中心、红树林度假世界入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。

这些亮眼成绩的取得，与青岛市大力发展夜间经济的是密不可分的。

构建夜间经济发展新模式

夜经济的繁荣程度，是一座城市经济开放度和活跃度的重要标志，既能营造丰富的城市生活氛围，又可带动区域的经济发展。政府通过扶持夜经济可在很大程度上延长居民的消费时间，满足并刺激城市餐饮、购物、娱乐、休闲、旅游等服务领域的消费需求，扩大城市内需，进而推动相关行业的成长。

青岛国际时尚城建设攻势自2019年7月启动以来，便把繁荣发展夜间经济作为攻势开展的一项重要内容，围绕“国际范、琴岛味、时尚潮”的目标，建立完善的夜间经济领导和工作机制，不断扩大夜间消费规模，提升夜间消费活力，打造产业多元、场景融合的夜间经济发展新模式，营造了浓厚的夜间经济氛围，形成了夜间消费新亮点。全市消费总量、结构、品质跃上新台阶。据统计，2020年全市重点商场夜间销售额超过全天50%，夜间餐饮消费贡献了全市餐饮业55%的营业额，新增就业机会1万多个。

2019年，青岛市借鉴先进城市经验做法，制定出台《关于推动夜间经济发展的意见》，提出构建“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济新模式。2020年4月，青岛市下发了2020年激发消费潜力促进消费增长行动计划的通知，明确打造夜间经济消费街区、扩大夜间经济文旅消费、加强夜间经济监管服务三项计划。《青岛市推进“国际化＋”行动计划（2020/2021年）》亦明确提出，要对标世界发达夜间经济发展模式，积极引导夜间消费。

青岛市坚持政府引导、市场化运作，市商务局负责总体谋划、制定政策，文旅、公安、城管、市场监管、交通运输、财政、税务等部门根据分工加强协作，探索构建政府、行业协会、企业和社会等多元化主体参与的共同治理机制。交通出行方面，适当延长公交和地铁等公共交通运营时间，重大节庆开通专线、地铁沿线重要夜间经济区域末班车延至23时以后；经营补贴方面，制定《青岛音乐吧演出扶持办法（试行）》，对符合条件的音乐酒吧给予每年10至20万元奖励，对新开办的24小时书店给予5至15万元奖励；服务管理方面，市商务局等四部门联合印发《关于做好早夜市、便民市场、摊点群和特色街区服务管理工作的指导意见》，明确相关管理措施。各区市建立“夜生活首席执行官”等制度，统筹协调本区市夜间经济发展。

青岛市还积极与新媒体平台合作，扩大夜间经济知名度与影响力，定期发布夜间城市消费指南、夜间旅游指南、夜间交通指南等，引导夜间经济健康有序发展；充分利用时尚青岛新媒体矩阵，借助“青岛国际啤酒节”“凤凰音乐节”等重大节会等，掀起多个宣传高潮，助力青岛成为新晋夜间经济网红城市。

打造夜间经济发展集聚区

随着经济发展和生活水平的不断提高，人们对消费的品质需求也会越来越高。夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场，不仅需要满足人们对吃、穿、住、行、用的消费需求，更要满足好人们对学习、娱乐、健康等方面的需求。因此，聚集城市文化景观与多元业态的综合型聚集区是未来夜间经济开发的主要发展趋势。

为加快打造夜间经济发展集聚区，青岛市积极谋划，通过打造具有国际影响力的夜间经济新地标、培育改造引领效果强的夜间休闲消费街区、打造具有青岛特色的沿海风光观光带，促进夜间经济繁荣发展。

为助力老城区振兴，青岛市对三大商圈进行了改造升级，将其打造成为夜间经济新地标。重点支持中山路传承商业繁荣和历史文化建筑相对集中的优势，引入多元业态、优化消费环境，重塑中山路百年老街繁荣，成为青岛里院与国际商贸文化的目的地；通过支持台东步行街与啤酒文化街区连通协同，将台东商圈建设成青岛特色市井文化商圈，台东步行街也入列国家级步行街改造提升试点；实施浮山湾商圈改造提升计划，优化配套功能和商业业态，着力打造“南游黄浦江、北游浮山湾”夜游品牌。截至目前，中山路改造已完成棚户区征收，实施劈柴院二期等保护更新利用项目的规划建设，故宫文创馆开业运营，济南路实现改造通车，夜间客流增长20%以上，为百年老街增添了活力。

按照“高品位打造、规范化管理、专业化经营、优质化服务”发展理念，青岛市启动步行街改造提升计划，重点改造提升台东步行街、即墨古城步行街、李村步行街、金家岭商业街区等26处具有引领效果的夜间休闲消费街区大力培育改造，重点发展培育奥帆中心情人坝酒吧街、大学路咖啡一条街等20处具有鲜明特色的餐饮休闲街区。

按照“提升街区品质、丰富街区业态、推进招商引资、发展音乐产业”主攻方向，依据“一街一特色”“一街一模式”要求，青岛市确定打造酒吧音乐一条街25条，总面积近百万平方米，累计投入财政资金3亿元，吸引社会投入资金2.5亿元。截至目前，青岛市共有音乐酒吧160余家，驻唱乐队118支，青岛台柳路1907音乐街荣膺“全国夜间经济示范街”称号。

青岛拥有得天独厚的自然条件，凭借这一优势，青岛市加快推进“夜间景观+餐饮娱乐+休闲观光”模式，在奥帆中心情人坝和旗阵广场、五四广场、音乐广场、八大关、汇泉广场、第一海水浴场、栈桥、八大峡广场、天主教堂广场等区域，开展形式多样的演出；发挥青岛滨海旅游步行道作用，升级夜间照明与导引设施，串联沿海一线夜间经济业态，利用高科技手段打造夜游老洋房、夜宿老建筑等特色夜游项目。依靠网红效应，“浮山湾灯光秀”已成为靓丽的城市名片。

培育夜间经济发展新业态

夜间经济已经从最初的美化亮化，发展为植入本地文化、资源特色，打造夜间经济品牌、夜间经济地标，丰富夜间经济业态供给。这些多业态的植入，不仅带动了经济收入，也给市民和游客带来了多重体验。

结合贯彻落实市委市政府“项目落地年”部署要求，青岛市积极推进重点项目招引建设，利用自身资源优势，推出主题夜间旅游产品，策划举办夜间经济系列活动，有效丰富了夜间经济发展业态。

青岛市加快推进东方伊甸园、青岛融创海洋文旅城、方特熊出没动漫谷等综合文旅项目，努力打造青岛夜游核心吸引物；稳步推进钓鱼台美高梅酒店、泛美航空大酒店、恩科星级酒店等高端酒店建设，持续推动旅游住宿时尚化；积极推进爱琴海购物公园、信联天地、李哥庄镇时尚产业城、王府井购物中心等重大商贸项目，有效丰富夜间消费时尚载体。

利用自身资源优势，青岛市专题打造了“夜青岛 更魅力”夜旅游产品，推出“音乐酒吧”“璀璨街区”“景区夜色”“书香夜话”“啤酒节会”“缤纷演艺”“深夜食堂”“夜淘青岛”八大主题产品，发布浪漫情缘之旅、休闲度假之旅、光影夜宴之旅、书香夜话之旅等四条夜间旅游线路。开辟“蓝海珍珠号”海上夜游观光航线，畅游前海一线最美“三湾三岬”，奥帆经典线路“夜游浮山湾”接待游客上万人次。

以活动促消费，青岛市举办了LPA独立音乐盛典、麦田音乐节、青岛国际啤酒节、“发现·青岛”城市定向赛等品牌活动，有效提升青岛夜间经济影响力。开展“青岛夜色美”等夜间经济主题活动，吸引观众上百万人次；打造“美丽夜青岛 无处不飞歌”等文化品牌，开设晚间艺术讲座、夜读会、赏艺会等活动，打造24小时图书馆30家，建成青岛邮轮母港等50个“青图驿站”；组织“青岛文化惠民演出”“青岛交响乐团音乐季”“谭盾音乐周”等文艺演出，为夜青岛带来视听盛宴；举办“2021外贸优品汇 扮靓步行街”活动，每晚推出城市创新夜、国际智造夜等主题活动及系列文化类主题巡游演出，日均客流量达15.4万人次。

推出夜间经济发展新举措

近年来，青岛抓住有利契机，加快推进城市夜间经济发展，取得了良好成效，但与先进城市的目标定位、与市民的精神文化需求相比，还有一定差距，还存在着夜间消费理念有待培育、夜间经济业态不够丰富、滨海资源利用不够充分、城市规划管理不够精细等不足之处。

针对这些问题，在经济“双循环”的大背景下，青岛市按照“集聚集约、丰富业态、完善配套、优化功能、提升品质、突出特色”的原则，对夜间消费业态进行时尚化的设计，大力培育夜间经济集聚区，创建夜间经济示范区，打造夜间经济核心区，形成集聚发展、示范带动、核心引领的夜间经济发展格局，推动青岛夜间经济垂直崛起。

作为驱动夜间经济的重要商业元素，时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。下一步，青岛市将深入挖掘城市时尚特质和资源，顺应新生代对时尚发展的新要求，推动时尚消费变革创新，集中提升、布局、发展一批现代时尚产业集群；着眼品牌对时尚消费的巨大号召力与集聚力，充分挖掘青岛时尚城市特质，用足用活青岛“双节点”城市区位优势和政策优势，以推动消费升级为核心增强夜间经济发展活力，培育集夜游、夜食、夜购、夜娱、夜秀、夜宿等为一体的优势夜间经济品牌，激发青岛人在本地消费，吸引外地人来青岛消费；以时尚消费赋能夜间经济高质量发展，积极搭建时尚与金融、时尚与生活、时尚与教育、时尚与设计、时尚与科技、时尚与互联网等产业体系融合,站在行业高端，培育引导新消费理念，构建综合型夜间经济发展格局；发展夜间经济是一项系统性工程，大到区域规划、产业布局、社会治理等，小到商品价格、公交班次、停车容量、垃圾清运、照明条件、消防安全等，都会影响夜间经济的品质与发展，必须统筹规划、协同服务，系统性、整体性、协同性推进。

时代在变，城市在变，人们对美好生活的追求始终未变。青岛市将继续积极打造具有烟火气、时尚潮流的夜青岛新形象，丰富夜间经济模式，提升夜间消费体验，为城市“夜经济”增添新动力，为市民夜生活注入新活力。

“夜经济”正成为新的城市潮流，成为经济消费的新引擎。如今，青岛正在发展“夜经济”的道路上稳步前行，必将成为夜空下那座闪亮耀眼的城。（半岛全媒体记者 宋涛）