燃爆B站年轻圈层 双汇大秀品牌年轻活力

2021-08-26 10:46 大众报业·半岛网阅读 (121434) 扫描到手机

近日,小编在年轻人群聚集地B站,看到一波神奇的操作,美食UP主“绵羊料理”发布的豪华鸡腿大包制作视频,一时间引发了广大网友的疯狂点赞、热评,弹幕几乎覆盖了屏幕,播放量高达1118万次,点赞98.6万次,登B站全站热搜第三位,收录第122周必看榜,网友热烈发声“求鸡腿大包赶快上市”、这个项目我投了”等等,满满的一键三连。究其爆火的逻辑,竟然是国民大牌双汇,精心策划的一波“国潮汇玩”神操作。

“消费者权杖”法则,打造刷屏级爆款

拿来吧!爆款背后的流量密码

“绵羊料理”所发布的豪华鸡腿大包制作视频,实际上正是双汇“国潮汇玩计划”中双汇王中王包装、海报征集活动的一个预埋启动视频,魔性视频成功勾起了广大粉丝的美食记忆,引发了情感共鸣,产生了现象级刷屏,进而吸引更多UP主踊跃参与活动,投稿区集结了大量精美作品,网友们隔空喊话双汇:“快出这个包装,我一定买它一百箱!”。究其火爆的原因,一是国潮文化符号引发了互联网大军的情感共振;二是国民品牌与平台UP主跨圈联动让人耳目一新,三是魔性视频、平面内容生动有趣、精准吸睛,四是粉丝效应与流量虹吸,促进传播裂变,引爆刷屏级、现象级的热点事件。 肉类快消品牌龙头双汇的这波操作,恰恰验证了“消费者权杖法则”,z世代消费者更热衷于直接向品牌方反馈需求,并更热衷于分享自己的想法;同时,z世代消费者对产品诞生的过程有更高的热情,乐于和品牌方共同创造新产品,参与联合共创活动。

流量密码一拉近品牌与年轻族群的距离

全方位“减龄”,年轻不可挡

国潮汇玩计划的主战场驻扎在有Z世代乐园之称的B站,这里聚集了2个多亿最年轻、最新潮、最有活力的群体,而本次活动更是精准的聚焦在绘画区,双汇首次将创作权交给用户,让成千上万的设计爱好者描绘他们心中喜爱的双汇的样子,天马行空的作品,精美绝伦的笔触,让人大开眼界。

双汇近年不断抢占“Z世代山头”,从签约国民闺女杨紫,到抖音国潮音乐节,再到赞助年轻人喜爱的综艺《奔跑吧》、《中餐厅》等,每一步都精准掌握年轻群体关注动向,“准而狠”地释放品牌年轻化活力。而本次活动更是在双汇入驻B站以来,发起的又一轮品牌“减龄”行动,与后浪玩起了联合共创,进一步拉近品牌与Z世代族群的距离。

流量密码二推陈出新,释放年轻新动力

迎“潮”而上,席卷B站热土

数据显示,超六成国人更习惯观看视频内容,视频已成为人们生活场景不可缺少的内容表达方式,B站作为年轻人满足求知欲而聚集的视频社区,在视频生态的广度和深度上都独具优势。国潮汇玩计划从内容到形式全面推陈出新,从原创设计切入,号召广大UP主对双汇王中王进行包装升级、海报创作,视频作为先进、潮流的传播媒介,将画作诞生过程直观展示,使人身临其境。通过本次活动,国货大牌不仅与新新人类碰撞出了奇异创意火花,同时也更直接地收集到了用户对品牌方的形象升级诉求与多维度的参考意见。

流量密码三文化引领,深化品牌内涵延展

要潮的,尽看东方之美、市场之韵

近年来,国潮经典文化热度飙升,从河南卫视唐宫夜宴的成功破圈,到各大品牌推出与故宫、敦煌博物馆等联名款限量爆品。我们看到的,是当代年轻人对国潮元素的高度认同,是对传统文化的自信与推崇。双汇作为行业头部国民品牌,地处华夏文明腹地,担起了弘扬华夏文化的责任,开启“国潮汇玩计划”,号召粉丝传承中华文化,创作出潮流与传统交融的作品,大量的舞狮、祥云、水墨画、工笔画等文化符号不断涌现,彰显东方的、民族的就是世界的这一永恒不变的潮流密码,厚积市场底蕴,引领行业审美,进而引发一场国民消费的新风潮。

密码组合矩阵:新式数字营销,品牌、平台与后浪的狂欢

与年轻人玩在一起、共同成长

探究了三大流量密码,思考其背后必定有专业的营销玩法,小编从活动负责人了解,现分享这一现象级事件背后的密码矩阵。

01:国民品牌+国潮文化的精准选题:选择备受年轻人热衷的现代国潮、古装国潮、萌宠国潮等主流题材,发起双汇王中王包装、海报的联合共创作品征集。

02:PGC+UGC有序启动、逐点引爆:联合多位头部UP主,提前制作、预埋PGC定制内容,有序启动活动,引发广大UP踊跃参与,持续产出多样化的PGC+UGC精彩内容。

03:平台资源整合推广、充分发酵:B站精心设计超级话题、商业起飞、信息流等传播介质,精准推送征集活动,充分放大国潮内容的传播触达,通过“精彩内容吸睛+内在计算逻辑”相结合,在B站多圈层引发一波又一波的年轻化潮流。

编后语 重视文化,关心后浪,乘Young追击释放年轻新动力

随着Z世代族群的不断迭代演进,他们正在由“后浪”逐渐成长为新时代“主浪”。通过头部国民品牌双汇的年轻化操作,让我们欣喜的看到,中国民族品牌正在发生由量到质的变化与转型升级,重视国潮文化发展、重视新生代成长、重视迭代传承,文化即根本,年轻即未来!我们相信,未来,将会有越来越多像双汇这样的民族品牌加入进来,担当责任、积极作为,弘扬文化、迭代升级,中国社会生态和市场经济将会更加活力健康、更加繁荣昌盛!

(通讯员:万晶)