华东鲜葡以“约局”引爆春节消费，老字号玩转场景创新

春节将至，消费市场热潮涌动。2月1日起，青岛地标GT集地广场的巨幕大屏上，滚动播放着一条条温情洋溢的“约酒局”留言：“2026，就等这一桶！”“嘿，一年没见，该约酒啦！”……这场由本土老字号华东葡萄酒发起的“你来约酒局，华东送鲜葡”春节主题活动，以“鲜葡”为媒，用一场全民“约局”，成功点燃了城市社交热情，也为春节消费市场注入了一股新鲜的“暖流”。

据悉，活动从即日起日至14日每天16:30-19:30，青岛深蓝GT集地中心LG层（肯德基对面）设线下“鲜葡约局儿”展位，只要你约酒成功拍照晒图，就有机会赢得价值318元一桶的华东鲜葡。

老字号如何在新春消费旺季中脱颖而出，连接新人群、创造新体验？华东葡萄酒给出了自己的答案：摒弃传统单向营销，转向“情感共创+场景融合”的深度互动。活动巧妙设计了“线上征集心愿—地标大屏展示—线下打卡互动”的闭环，将私人化的聚会邀约，升华为城市公共空间的情感表达。市民孙女士看到自己的留言登上大屏时兴奋不已：“快看我的留言上大屏啦！”这一幕，正是品牌与消费者建立情感共鸣的生动注脚。

这场贯穿新春的“约局”，不止于一场营销活动，更是一次老字号主动融入当代生活场景的积极探索。它将“鲜葡”产品与新春团圆、朋友欢聚的核心场景强绑定，让葡萄酒消费褪去传统刻板印象，变得轻松、即时且富有仪式感。活动现场特设的沉浸式展位，让市民在温情相聚中，自然体验“打着喝”的鲜爽。从线上互动到线下打卡，活动成功将流量转化为客流，有效拉动了本地消费，也向全国游客展示了青岛热情、活力的城市面貌，实现了品牌传播与城市文旅推介的同频共振。