以旧换新正当时！海尔空调打响绿色健康品质战第一枪

家里超过10年的老家电，用着效果差、噪音大，甚至还有安全隐患，可扔了又觉得可惜。这不仅让用户纠结犯难，也让存量市场周期下的整个家电产业愁眉不展，该怎么办？

近日，中央财经委员会第四次会议提出，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。其中，家电以旧换新是重点。

政策之下，海尔空调率先打响开年绿色健康品质战第一枪。自2月22日全国启动健康空调节，不以价格抢市场，而是重点推出可除甲醛的除醛空调和能够1小时洗出新鲜好空气的洗空气空调等科技新品，升级用户权益，为用户以旧换新提供绿色、健康新选择。

为什么要换新？品质要升级

来自商务部的数据显示，截止2023年，空调、冰箱等主要品类家电保有量超过30亿台。据估算，这其中使用寿命超过10年的家电产品数量应该超过10亿台。

如此大体量的存量市场盘活，和数亿老用户的激活，成了当下家电行业所有厂商的机会点和突破口。纵观开年一众品牌的促销动作，各个品牌都不约而同将价格作为抢夺市场、撬动用户以旧换新需求的手段。但海尔空调除外。

在健康空调节期间，海尔空调不搞低价促销，而是从用户的根本需求出发，反向推高品质科技新品。作为健康空调的开拓者，海尔空调深知长久不清洗的老旧空调对用户呼吸健康的危害，更清楚人人追求高品质生活的当下，用户对健康空气的需求。所以，要让用户真正下决心“断舍离”，推进以旧换新，靠的不是低价格，而是真需求。

换新换什么？换绿色和健康

那么用户的真需求是什么？换句话说，此轮以旧换新应该换什么？

从近两年的市场反馈来看，绿色低碳消费正成为主流，健康除菌功能成为新刚需。2021年，某电商平台双十二线上新一级能效空调销售增长89%，健康除菌冰箱增长132%，到了2022年，具备除菌功能的家电产品，整体销售环比“双十一”提升127%。2023年，新一级、健康除菌空调市场份额继续增长……

消费需求的变化，倒逼着各空调厂商聚焦创新产品和技术，以满足用户对更绿色、更健康的升级需求，而这恰恰是海尔空调的强项。海尔空调不仅造出了行业第一台自清洁空调，还不断进行科技迭代，成为健康科技、绿色科技的引领者。

此次健康空调节，海尔空调推出的除醛空调就是典型代表。为解决新装修用户除醛烦恼，该空调一改过去传统除醛模式，通过搭载活性锰除甲醛技术，将空气中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳，实现长效彻底去除甲醛，安全又放心。同时，这款空调还搭载创新跃频科技和可变分流科技，既能实现15秒速冷30秒速热，还能做到节能省电，换算下来，单台每年可省电400多度，相当于种20棵树，绿色又环保。

而推出的另一款洗空气空调产品，更是集空调、净化器、加湿器、消毒机等6类产品功能于一体的集大成者，可以1小时洗出新鲜好空气，为的是解决空调开久了，室内空气质量容易变差，导致用户头昏脑涨，易得“空调病”的困扰。此外，海尔空调还对以旧换新用户权益做了全新升级，针对不同老用户群体提供换新补贴、换新基金以及0元换新机等不同权益，并作出“365天只换不修”等重磅承诺，全面提升用户体验。

正是凭借着立足用户需求的科技创新，海尔空调在过去一年取得了TOP3线上销量第一高增、TOP3线下高端第一高增、线下智能空调销量第一的良好业绩。此番开局，在国家以旧换新政策支持下，海尔空调将以新科技、新产品，引领用户生活焕新，行业品质升级。

来源：月月数码谈