2023青岛网红盛典：海尔C位出圈，双动力洗地机获评青岛“十大网红产品”

10月22日晚，2023青岛网红盛典在青岛奥帆中心举行。对青岛来说，“网红”盛典不仅是一年来全市网信事业发展成果的集中展示，更是引领网络生态与产业积极向上发展的风向标。

作为青岛城市IP的一份子和见证者，“海尔兄弟”化身时光机，从屏幕走向舞台，从卡通形象化身数字人，将人们的思绪从曾经引向现实和未来。盛典现场，海尔体验展区成为热门打卡点，海尔旗下专为Z世代打造的的Leader品牌、“海尔兄弟IP”及“海尔兄弟”周边文创吸引了众多观众的目光。

值得一提的是，海尔旗下一款双动力洗地机获还得了青岛“十大网红产品”称号。一款清洁电器脱颖而出，成为代表青岛的当家“网红产品”，背后是海尔“为用户研发”的科技创新基因和实力。以海尔为代表的青岛企业正成为青岛这座城市的强大引擎，推动城市高质量发展。

企业品牌与网红城市的双向奔赴

青岛是一座“网红”城市，而遍布城市的“网红”作品、“网红”人物以及“网红”品牌，又在潜移默化中改变着这座城市。近一年来，青岛网络传播形式更加新颖丰富、精彩创意层出不穷；网络生态更加积极健康，正能量作品屡屡冲上热榜；“网红”产业蓬勃发展，“带货村书记”不断涌现……可以说，2023年，青岛“网红”屡屡涌现，多彩城市IP正变为强大引擎，成为推动城市高质量发展的生产力。

与往届网红盛典不同，今年主办方将盛典安排在青岛极具代表性的奥帆海洋文化旅游区核心——奥帆中心海上宴会厅前广场举行，新技术、新模式、新理念、新场景，让让现场观众眼前一亮。毕竟，从无到有、从新到优，四年以来，网红盛典已经成为青岛的一张名片，不断为这座城市发展提供平台、资源、思想的价值。　

不仅每一位网民都是时代的观察者、亲历者、见证者，在青岛网红盛典上，本土龙头企业也上演了一场城市与企业的“双向奔赴”：本届青岛网红盛典，海尔将自身品牌元素“海尔兄弟”融入城市肌理、汇入市民日常生活，集Leader品牌展示推介、海尔兄弟现场精彩演绎，让场景空间、公众互动等元素跨界融合破圈，线上线下互动，创意打造了大型沉浸式品牌体验秀，引发了一场网红城市与城市网红品牌的双向奔赴，吸引了全国乃至全球网友的目光。

以“海尔兄弟”打卡点为例，品牌元素、IP产品、文创产品的整体呈现，让广大观众体验到39年来海尔“乘风破浪”的历程，近距离感受海尔精神和文化。纵观中国品牌成长史，像“海尔兄弟”一样长青的IP其实并不多，新时代海尔兄弟在创意与文化、态度与主张中，为品牌建设打开了一种新的方式，激发无限想象。

“海尔是我们青岛的骄傲，盛典上海尔兄弟化身时光机，不但唤起了我儿时对海尔的记忆，更是让我领略了网络新时代海尔全新面貌。”一位现场观众告诉记者说。

在喧哗热闹的网络舆论场，“2023青岛网红盛典”聚合网络温暖瞬间，形成传播网络正能量的强大声势。通过这样一个窗口，青岛汇聚城市资源，再度将品牌推向了舞台中央，通过城市级的营销，助力企业和品牌脱颖而出、深入人心，乃至走出国门、扬名世界；而以海尔为代表的青岛龙头企业，以勇立潮头，澎湃向前的精神面貌，又反过来让城市温度的持续有了“内燃力”，让城市经济的澎湃发展驱动力十足。

网红产品霸榜抖音热卖金榜

为什么海尔能携手青岛网红盛典“双向奔赴”？海尔一件“网红单品”的“出圈”似乎能说明一些原因。

在刚刚过去的中秋国庆“双节期间，清洁类电器表现极为亮眼。据苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人在“双节”期间订单量同比增长83%。抖音数据显示，双节期间，海尔家庭机器人店铺销量、销售额均排名第一，成为抖音行业第一店铺。其中，海尔双动力洗地机连续多天霸榜抖音热卖金榜，凭实力获得了用户认可。

对于洗地机来说，强劲的清洁能力是最重要的。据《2023中国清洁电器产业发展白皮书》，用户认为污渍清洁能力、墙边/死角清洁能力等是最重要的，而墙边/死角清洁能力也是用户满意度最低的一项内容之一。

在这样的背景下，海尔家庭机器人直面用户最基本的清洁需求，提升用户体验是海尔双动力洗地机“出圈”的关键所在。

“海尔双动力洗地机Z10pro搭载双动力3.0升级清洁系统，基于全新的双清洁软硬孪生系统，软刮条配合金属刮刀，多重去脏污、挤水渍，可实现污水回收率超过93%，达到行业新高，大大减少用户对水渍残留的担心。同时，这款产品采用双刷贴边毫米级设计，犄角旮旯都能清洁的到。”海尔相关业务人员表示，除了清洁更彻底外，全新升级的双动力4.0清洁系统还使地面清洁更省时省力。“洗地机Z10pro搭载18000Pa强劲吸力和双滚刷设计，干湿垃圾一吸即净，地面清洁时间缩短50%。”该业务人员说。

业内人士表示，今年“双节”大战是检验产品实力的一场硬仗。海尔双动力洗地机精准洞察用户痛点，以差异化产品重塑地面清洁体验，在推动用户生活品质的升级。

“一方面，产品自身硬核。这款洗地机搭载了行业首创的双动力系统，这个核心功能满足了用户很多清洁场景需求；另一方面，用户的选择成就了这款产品的网红属性，我们也持续收获了众多用户好评。”海尔相关业务负责人说。

海尔双动力洗地机不仅在消费市场实现突围更是在收获了权威机构的认可。去年11月，海尔双动力3.0洗地机Z10获得中国质量认证中心(CQC)颁发的洗地机行业首张清洁能力1级证书。此前，中国家用电器检测所经过对Z10洗地机进行专业检验，认定其在干燥污渍清洁能力、混合污染物清洁能力、水回收率等方面均达到1级最高水平，并出具首份洗地机品类清洁能力1级报告。

自带“为用户研发”的创新基因

随着消费升级，用户对于洗地机产品的需求也更加多元化。奥维云网发布的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》显示，未来洗地机产品将会围绕四个方面进行升级迭代，其中之一便是覆盖场景广度化，也就是说，产品要完美切合不同场景的实际使用需求。如针对卫生间场景，产品需要有更好的杀菌功能，能够处理湿头发；针对厨房场景，要处理好重度油污。而针对需求多元化，海尔双动力洗地机推出三种不同模式，即除菌模式、智能模式、速干模式，可轻松应对各种清洁难题。

可以说，海尔双动力洗地机以原创科技解决生活痛点和行业难题，带给用户超预期的体验，将产品真正做到了用户心坎里。成为当之无愧的“网红”背后，离不开海尔“为用户研发”的创新基因。

不仅仅是“网红”洗地机 ，海尔家电产业在这个“以用户为主”的时代之下得到了业界全面认可。根据GfK中怡康数据，海尔冰箱、洗衣机、热水器份额在第一基础的上实现持续增长。其中，冰箱份额持续净增至43.9%，洗衣机份额持续净增至46%，热水器份额持续净增至29.8%。同时，家用空调份额实现6年连涨，持续净增至19.5%，实现逆势增长；厨电线下份额持续净增，进入行业TOP3。据权威市场调查机构欧睿国际数据显示，海尔智家连续14年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名……

为什么海尔能持续高效创新？这背后除了“用户思维”的创新理念外，也离不开其前瞻性的模式创新和战略升维。

据介绍，海尔家电板块在全球构建了“10+N”开放式创新体系。其中，10代表10大研发中心，N代表N个创新中心和创新网络。以用户为中心，海尔通过10+N创新触点和全球资源之间线上、线下协同融合，实现了24小时不间断创新，共同推动技术专利化专利、标准化、标准国际化，实现了全球引领。

值得一提是的，海尔双动力洗地机获得“十大网红产品”称号。目前，海尔家庭机器人已布局全球化市场，海外业务已覆盖俄罗斯、欧洲、东南亚、日韩台等地区，品牌布局上包含自有品牌Haier、Hoover、AQUA等，以及自有跨境电商品牌TAB，品类扩展至扫地机器人、洗地机、布艺清洗机等，致力于为全球用户打造高品质清洁体验。

文/风口财经记者 王贝贝